E-postlevering 101: Lær å bruke det beste markedsføringsverktøyet

Formidling: Din støtte hjelper med å holde nettstedet i gang! Vi tjener et henvisningsgebyr for noen av tjenestene vi anbefaler på denne siden.


E-postlevering 101

Det kan være litt langt i tannen etter standardene på dagens raskt bevegelige nett, men e-post beholder sin relevans på grunn av det faktum at det ikke bare er gjennomgripende (de mer enn 2,9 milliarder e-postkontoer over hele verden tilbyr tre ganger eksponeringen av Facebook- og Twitter-kontoer kombinert), men gir en sjanse for kontakt som er både personlig og mer tidkrevende sammenlignet med interaksjoner via sosiale medier.

Det er imidlertid ikke alle vin og roser. Gjennomsnittlig åpen rente for e-postmarkedsførere i 2012 var bare 19,7% (en økning på nesten tre prosent over 2010-tall). Det er lovende, men det betyr likevel at fire av fem mottakere ikke engang så beskjeden markedsføreren sendte vei. E-post kan være en av de beste måtene å nå og konvertere klienter på, men det er bare virkelig effektivt hvis folkene på listen din åpner og leser meldingen du sender..

Noe av det viktigste du kan gjøre for å forsikre deg om at meldingen din blir mottatt, er å bruke beste fremgangsmåter for postlistene dine (inkludert bekreftelse på dobbelt innmelding for abonnenter). Hvis du gjør det, blir menneskene du sender meldingen din virkelig interessert – og ivrige etter å motta den.

En annen kritisk betraktning er emnelinjen og kroppen til meldingen. Vi har alle mottatt meldinger om tvilsom herkomst som lover for gode for å være sanne (eller for foruroligende til å tenke på). Uansett produkt, uansett kampanje, er det viktig å unngå å skyte deg selv i reklamefoten ved å lede med et emne (og melding) full av spammy trigger-ord. Hver klisjé eller utslitte reklameløfte legger til et annet kryss for “spam-poengsummen” i meldingen, og de mest populære antispam-applikasjoner og filtre er raske til å flytte til og med moderat mistenkelig innhold til svarte lister – noe som betyr at ditt harde arbeid blir dirigert til spam-mappen (eller blokkert helt) før noen noen gang ser den.

I tillegg til en ren emnelinje og meldingsdel, vil du også se gjennom koden for å holde den ryddig, og holde bildene til et minimum (anti-spamfiltre kan ikke skanne bilder, og har en tendens til å avvise store bilder som forsøker å snike seg forbi).

Å ta mest mulig ut av e-postmarkedsføringstiden din tar tid og nøye planlegging, men med de riktige verktøyene, kvalitetsinnholdet og en velutstyrt liste over mottakere, kan du også øke e-postmarkedsføringens svarprosent.

E-postlevering 101

E-postlevering 101

I 2012 var gjennomsnittlig åpen rente for e-postmarkedsførere 19,7% (opp fra 17% i 2010). For å holde antallet økende er det noen få ting du bør være oppmerksom på: emnelinjer, utløse ord og endringer i e-postplattformer. Disse spiller alle en viktig rolle i om e-postene dine åpnes eller ikke.

Innboksen med faner

I mai i år introduserte Gmail den faneinnboksen for 425 millioner Gmail-brukere over hele verden. Da “Kampanjer” var en av disse fanene, var e-postmarkedsførere overalt ivrige etter å se hvordan dette ville påvirke åpne priser.

En studie utført av MailChimp i juli viste en liten nedgang i åpne priser. Studien så på seks uker rundt lanseringen av fanene.

  • Open rate var nede i tre påfølgende uker.

Return Path gjorde også en studie som omhandlet effektene av innboksen med faner.

  • Det var en liten økning for de som jevnlig åpner e-post.
  • De med middels engasjement så en liten nedgang.
  • E-postbrukere i gruppen Mellom- og lavt engasjement mottok flere e-postmeldinger i kampanjen-fanen som de tidligere ville ha sett i spam-mappen..
    • Dette bidro til nedgangen i åpne rater.
  • Hva vi kan fjerne fra denne rapporten:
    • Brukere av middels engasjement vil sannsynligvis fortsette å lese det samme beløpet som før.
    • De i kategorien høyt engasjement åpner sannsynligvis flere e-poster på grunn av enkelheten og organiseringen av de nye fanene.

Hva du bør gjøre

Det er fremdeles for tidlig å vite nøyaktig hvordan Gmail Tabs påvirker open rate, men her er en ting du kan gjøre for å forbedre open rate med den nye innboksen.

  • Be dem om å flytte deg.
    • Oppmuntre mottakerne til å flytte deg til “Primær” -fanen.
    • Bruk bloggen og e-postmeldingene dine for å vise dem hvordan du kan forsikre deg om at de ikke går glipp av e-postene dine.
    • Bare dra e-posten til “Primær” -fanen og klikk “Ja” i det lille vinduet som vises.

Komme forbi filtrene

Selv om Gmail utgjør rundt 36% av e-postbrukere, er det fortsatt millioner av brukere som ikke er Gmail, som er like viktige. Hvis du vil at e-postmeldingene dine skal komme gjennom spamfilter og åpnes, må du først forstå hvordan spamfilter fungerer.

Innvendig arbeid med spamfiltre

Før e-post går gjennom spamfiltre, må de lage det gjennom portvakterne.

  • Hvis du har rene e-postmeldinger og rene lister, er omdømmet ditt godt, og du trenger ikke å bekymre deg for dette.
    • For å etablere en ren liste, bruk et dobbelt alternativ for å sikre at bare reelle abonnenter lager listen.
      • Abonnenter melder seg på e-postene dine og bekrefter abonnementet på listen din.
  • Hvis du har mottatt klager eller blitt merket som søppelpost, vil omdømmepoenget ditt bli lavere og det vil være vanskeligere for e-posten din å gå gjennom portvokterne.
    • Når noen på listen din sender inn en klage, må du sørge for å fjerne dem.
  • Det er mye lettere å komme på svarteliste enn å bli fjernet fra en. Her er noen få (av de mange tingene) som raskt får deg til en svarteliste:
    • Kjøpe en e-postliste
    • Ignorerer beste praksis, som bekreftet opt-in og enkel tilgang til å melde deg ut
    • Bruke en tvilsom leverandør som kan ha oversikt over å være på svartelister. (Gjør forskningen først!)

Spamfiltre ser ikke bare på emnelinjene dine for triggerord, det er et langt sett med kriterier som e-posten din må passere for å unngå landing i spam.

Hver gang e-posten din inneholder noe fra kriteriene deres, får den en viss mengde poeng.

  • Her er noen av tingene som vil legge til poeng til spam-poengsummen din:
    • Trigger ord
    • Snakker mye om penger
    • Å beskrive et slags gjennombrudd
    • Alt som ser ut som et boliglån tonehøyde
    • En presserende melding
    • Lover en “pengene tilbake-garanti.”
  • Når spam-poengsummen din øker, gjør også sjansene dine for å bli ansett som spam.

Hva du bør gjøre

I 2012 var gjennomsnittlig mengde spam 72,1%. Forsikre deg om at du ikke er en del av den prosentandelen ved å følge disse retningslinjene.

  • Bruk en e-postmarkedsføringsplattform for å sende e-postene dine i stedet for din vanlige e-postplattform.
    • De vil ha et anti-spam-verktøy som hjelper deg med å omgå filtre og overholde søppellovgivningen.
  • Søk om å være på den hvite listen. Denne listen er godkjent av de fleste e-postplattformer og sender deg automatisk til innboksen.
    • Flere store e-posttjenesteleverandører, som AOL og Yahoo! har online applikasjoner for den hvite listen.
  • Ta deg tid i koding, spamfiltre liker ikke slurvete HTML.
  • Stick med blid tekstfarger, ikke knallrød eller grønn.
  • Bruk et søppelkontrollverktøy før du sender e-post.
  • Hvis du bruker et bilde, må du sørge for å følge det med en anstendig mengde tekst.
    • Spamfiltre kan ikke lese bilder, så bruk av et bilde med liten eller ingen tekst får dem til å tro at du er en spammer som prøver å lure dem.
  • Unngå spammy triggerord.
    • Det er hundrevis av triggerord du bør unngå, her er noen du aldri bør bruke på emnelinjen:
      • Jobbe hjemmefra eller hjemme
      • Kjøp direkte
      • Klarering
      • Test
      • Forhåndsgodkjent
      • Møt singler (unngå denne med mindre du vil bli assosiert med pornos spam!)
      • Hallo
      • Du har blitt valgt
      • Begrenset tid
  • Vær kreativ med faglinjene dine.
    • Få poeng uten å bruke triggerord.
    • Spør et spørsmål.
      • Eksempel: Chris, hvor bra er du? Det får deg til å lure på hvor god jeg er til hva?
      • Eksempel: Trenger du en kul ryggsekk til Fall? Vi har dem. Denne typen stiller et spørsmål og svarer på den, slik at leseren vet hva han kan forvente.
    • Oppfordring til handling. La dem få vite hva du vil at de skal gjøre på forhånd.
      • Eksempel: Som oss på Facebook!
    • Å være kreativ med emnelinjene dine vil hjelpe deg med å få e-postene dine åpnet, men disse tipsene vil hjelpe deg å komme gjennom spamfilter:
      • Hold det kort (under 50 tegn).
      • Skille seg ut! [bruk parenteser] eller “sitater”, men ingen CAPS eller overdreven utrop!!!!!!
      • Unngå symboler og spesialtegn.

Hvordan du ikke skriver en emnelinje

Ta en titt på noen av disse morsomme spamfaglinjene:

  • Hjerteslagen min dreper meg!
  • Motgift mot krokodille
  • John Mccain benekter påstander om at han er politiker
  • Dating jenter 20-60 år gamle
  • Kona din trenger din oppmerksomhet? Løs alle problemene med IT.
  • Dimensional Warp Generator Needed ork uw g xmufucpebz

kilder

  • Gmail slår endelig hotmail – gigaom.com
  • Hvordan Gmail’s nye innboks påvirker åpne priser – mailchimp.com
  • Gmail Tabs Analyse – returnpath.com
  • Hva den nye Gmail-innboksen betyr for din e-postkampanje – marketingland.com
  • Innboksfaner og kategorietiketter – google.com
  • Hva mener du om at e-postlinjen min suger? – socialmediatoday.com
  • De tre nøkkelelementene i uimotståelige emnelinjer på e-post – copyblogger.com
  • Rapport om markedsføring av e-post via e-post – mailermailer.com
  • 10 morsomste emnelinjer for spam – theemailadmin.com
  • Den ultimative listen over e-post SPAM Trigger Words – hubspot.com
  • 5 Emnelinjestrategier på e-post som vil øke dine åpne priser – unbounce.com
  • METRICS BENCHMARK STUDY – silverpop.com
  • 4 Innholdstips for å kurere sykmelding via e-post (del 3) – silverpop.com
  • E-post Åpne priser ned, klikk Priser Flat – marketingprofs.com
  • Hvordan unngå spamfiltre – MailChimp.com
  • Spamfiltre: Sannheten om portørvakter for e-postmarkedsføring
  • 5 Faglinjetips som virkelig fungerer – benchmarkemail.com
  • Kaspersky Security Bulletin: Spam Evolution 2012 –
  • Åtte raske måter å få nettstedet ditt svartelistet – cio.com
  • Hvordan vet jeg om jeg er på en spam-svarteliste? – pinpointe.com
  • Hvilken e-postmarkedsføringsplattform er riktig for deg? Her er tre av de beste – readwrite.com
  • Hva gjør du for å unngå å bli flagget som spam? – Comm100.com
  • Den doble opt-in prosessen – MailChimp
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map