Realtidsbudgivning: Allt du behöver veta

Avslöjande: Ditt stöd hjälper till att hålla webbplatsen igång! Vi tjänar en remissavgift för några av de tjänster vi rekommenderar på denna sida.


Realtidsbudgivning eller RTB är hur annonslager köps och säljs, baserat på intryck. Hela operationen kan jämföras med hur finansmarknaderna fungerar eftersom RTB sker på annonsutbytplattformar. Den här dynamiska budgivningsprocessen låter annonsörer bjuda på intryck; om budet har vunnit visas köparens annons omedelbart på utgivarens webbplats.

Realtidsbudgivning: Allt du behöver veta

RTB: s popularitet kan förklaras av fördelarna med alla parter som är involverade i processen. Alla — annonsören (köparen), utgivarna och annonsbyråerna – kommer ut som en vinnare.

Online-kampanjer kan se följande fördelar med RTB:

  • Mer lugn för pengarna
  • Avkastningsledning
  • Handlingsbara data
  • Retargeting möjligheter
  • Kreativ optimering
  • Förbättrad total prestanda

Två av de största och mest kända annonsutbyten som för närvarande finns är Googles DoubleClick-annonsutbyte och Facebook: s FBX. Båda är realtidsbörser som låter annonsörer köpa annonser på de utbyten som riktar sig till användare baserat på deras tidigare webbhistorik.

Även om RTB hade stora år tidigare, är vissa optimistiska för att det bästa fortfarande kommer att komma för denna anbudsprocess 2014. De tror att rich media-annonser kommer att vara i centrum, definierat av annonskopia som är flexibel och riktad. Även sociala mediesajter kommer att vara mer tillmötesgående för RTB genom att göra deras inventering (läs: första- och tredje parts publiklistor) tillgänglig för annonsutbyten. Efterfrågesideplattformar eller DSP: er kan bara erbjuda nya mätvärden för inverkan av direkta omvandlingar såväl som synligheten för visningsannonser på ett företags varumärkesigenkänning.

Men det är inte allt. CPM-budgivningsmodellen kan komma att se reformer under 2014, så att kostnadsfritt videoklipp ser billigare och mer direktomvandlingsmöjligheter. Slutligen blir privata marknadsavtal vanligare, vilket innebär att utgivare gör mer av sitt premiuminnehåll tillgängligt för fler annonsörer.

Redan en stor sak i reklamvärlden just nu är RTB bara inställd på att bli hetare inom en snar framtid.

Allt du behöver veta om realtid-budgivning

Allt du behöver veta om realtidbud

Real Time Budding (RTB) tillåter webbplatsägare att sälja annonsvisningar (visningar) via en plattform för reklamutbyte. Varje intryck säljs när det blir tillgängligt i realtid. Plattformen gör det möjligt för annonsörer att automatiskt anpassa sitt bud baserat på förändrade marknadsförhållanden och möjliggöra prestandaåterkoppling. Ta reda på hur det fungerar och hur du kan komma igång.

Vad är realtidsbudgivning?

  • RTB-ekosystemet har tre delar:
    • Annonsörer: Köpare
      • Demand Side Platform (DSP)
      • Verktyg som automatiserar inköp av onlineannonsering för annonsörernas räkning
      • DSP’s ställer in köpparametrar för kampanjer och övervakar kampanjresultatet.
      • Utbyten: Dessa jämförs med börsen, men för annonsörer.
        • Programvaruverktyg som ansluter annonsörer och utgivare
          • Underlättar köp av visningslager i realtid genom auktioner.
            • Auktioner äger rum i millisekunderna innan en sida laddas.
        • Genom dessa auktioner kan utgivaren maximera priset för sitt lager medan annonsörer kan köpa enskilda visningar till priser som återspeglar varje visning’s värde för kampanjen.
      • Utgivare: Webbplatsägare: Säljare
        • Utgivaren tillhandahåller inventeringen.
        • Vissa förlag kan använda Supply Side Platforms (SSP) för att bättre hantera och sälja sina lager.
          • SSP liknar DSP.
          • Annonsörer använder SSP: er för att maximera sitt försäljningspris för visningar, medan marknadsförare använder DSP: er.
    • Med RTB kan du bjuda på annonsutrymme på en utgivare’s webbplats så att din annons eventuellt visas när webbplatsen laddas.
      • Maxpriset ställs in innan budgivning börjar.
      • Vinn visningar till 0,01 $ över den högsta budgivaren.
        • Om “Annonsör A” erbjuder 2,00 USD CPM och “Annonsör B” erbjuder 1,50 USD CPM, “Annonsör A” kommer att vinna intrycket till $ 1,51 CPM
          • CPM hänvisar till “Kostnad per tusen” visningar
            • Ett intryck är varje gång din annons visas, inte klickas.
      • Annonsörer kan lägga värde på varje möjlighet att köpa en annons i realtid.
        • Detta maximerar deras reklamutgifter.
    • RTB används mer och mer på premiuminventarier på grund av efterfrågan på annonsörer och de högre intäkterna som det ger för publicisterna.

    RTB förenklad:

    1. Utgivaren tillhandahåller inventering till annonsutbyte som är ansvarig för att hålla en auktion. DSP-buden på annonsörernas vägnar.
    2. Budet’s värde baseras på intryckets värde, som bestäms av annonsören’s parametrar som ställs in i DSP. Budgivningsprocessen säkerställer att varje intryck säljs till ett maximipris som dikteras av marknadsfrågan i realtid.
    3. När budgivningen är klar väljs vinnaren och annonsen visas på utgivaren’s webbplats.

    Vem har RTB-fördelar?

    • byråer
      • Mer kontroll över kampanjens resultat
      • Effektivare utgifter
      • Bättre och mer riktade resultat för kunderna
    • Annonsörer
      • Mer snävare inriktning
      • Inga mer slösade intryck
    • förlag
      • Mycket högre intäkter på lager eftersom köpare maximerar värdet på visningar

    Hur gynnar RTB?

    • Utgifterna blir mer effektiva
      • Eftersom intryck är betydligt mer riktade går utgifterna mycket längre och kampanjmålen uppnås snabbare.
    • Upptäck nya trender
      • Eftersom du nu kan lära dig om din kampanj på intrycksnivå kan du upptäcka trender och insikter på ett nytt sätt – både för dina bästa och värsta kunder.

    källor

    • En introduktion till grundläggande realtidsbudgivning (RTB) – sitescout.com
    • Kostnad per tusen visningar (CPM) – support.google.com
    • Realtidsbudgivning: Vad det är och varför det betyder – clickz.com
    • WTF är en plattform för leveranssidan – digiday.com
    • 5 Förutsägelser om realtidsbudgivning 2014 – searchenginewatch.com
    • Realtidsbjudanden förklarade – acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchange Realtime Budprotokoll – utvecklare.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me