Online-annonser för små och medelstora företag: Allt du behöver börja idag

Avslöjande: Ditt stöd hjälper till att hålla webbplatsen igång! Vi tjänar en remissavgift för några av de tjänster vi rekommenderar på denna sida.


“Om du bygger den kommer de att komma” kan ha fungerat i filmen Fält av drömmar, men om det är ditt reklammotto kommer ditt företag inte att vara länge. Oavsett om ditt lilla företag är online eller offline måste du kommunicera din existens till din målgrupp om du vill sälja något.

Guide till onlineannonsering för småföretag

”Ordet är allt du behöver” är ett annat hemskt ord för ditt företag. Ordet kan hålla dig flytande till en början, men det kommer att begränsa dig när det gäller att växa ditt företag på lång sikt. Den sorgliga sanningen är att kunder tenderar att prata mycket mer om dåliga upplevelser än bra.

Eller är “Plats, plats, plats” ditt samlingsskrik för dina tegel- och murbrukaffärer? Efter en tid hittar du att platsen inte är allt. Även om det verkligen påverkar, kan företag lyckas eller misslyckas på någon plats. Det är bäst att inte lita på plats för att ge dig alla dina affärer.

Tävlingen är hård där ute. Som ägare av ett litet företag står du emot inte bara andra småföretag, utan jättar som Amazon, Target, Walmart och eBay. Att bygga en bra produkt eller tjänst räcker bara inte; du behöver effektiv reklam för att överleva.

Lyckligtvis har Internet gjort det att nå din målgrupp, oavsett var de kan vara, mycket lättare och billigare än tidigare. Istället för att spendera hundratals eller tusentals på en TV-reklam eller en annons på de gula sidorna, kan du spendera bara några få dollar på att annonsera på webbplatser och sociala medier.

Men en värld av online-reklam kan vara överväldigande för en upptagen ägare för små företag att navigera. Ska du investera i Google AdWords eller Facebook-annonser? Hur mycket ska du bjuda? Och det går inte ens in i den förvirrande jargong och akronymer du behöver veta för att köpa en annons, som CPM, CTR, PPC.

Det är därför vi sätter ihop den här grafiska guiden för att komma igång med onlineannonsering. Kolla in grunderna nedan så att du kan fokusera på att få ordet om ditt lilla företag!

onlineannonsering-opt

Trancript: guide till onlineannonsering för småföretag

Annonsering online kan vara överväldigande, men det behöver inte vara det. Använd den här snabba nybörjarguiden för att lära dig mer om de olika annonseringsalternativen, så att du kan dra ny trafik och kunder till din webbplats.

Det grundläggande

Innan du kan starta en kampanj måste du förstå några av de vanligaste termerna som används i branschen.

  • Betala per klick (PPC)
    • Enligt denna modell väljer annonsörer ett högsta belopp de är villiga att betala varje gång en användare klickar på sin annons.
  • Kostnad per klick (CPC)
    • Detta avser kostnaden för varje klick som en annonsör betalar när en användare klickar på en annons i deras PPC-kampanj.
      • Exempel: Om en annonsör bjuder upp till $ 1 för ett nyckelord i sin PPC-kampanj, men vinner budet till $ 0,99, blir CPC $ 0,99.
  • Kostnad per åtgärd (CPA)
    • Vad annonsörerna betalar när deras annonsklick leder till handling, till exempel en försäljning.
  • Kostnad per tusen (CPM)
    • Kostnaden för 1 000 annonsvisningar (visas) – inte klick.
      • Exempel: Om priset är $ 2 per 1 000 visningar betalar annonsörerna det beloppet oavsett hur många gånger annonsen klickades på.
  • Klickfrekvens (CTR)
    • En jämförelse av antalet personer som ser dina annonser, jämfört med antalet personer som klickar på dina annonser – uttryckt i procent.
  • Omvandlingsfrekvens: Används för att jämföra det totala antalet besökare på webbplatsen med det övergripande målet för annonsen.
    • Det här skulle kunna vara:
      • Betalande kunder
      • Nya prenumeranter
      • Nya användare
  • Contextual Advertising: Annonsörer skapar annonser som sedan visas på webbplatser som har innehåll riktat till annonsinnehållet.
    • Exempel: Om en annonsör visar en annons för sin webbplats som säljer hundkopplar, kan hans annons visas på valfritt antal webbplatser i annonsnätverket som diskuterar hundar, och mer specifikt hundkopplar.
  • Avkastning på investeringar (ROI)
    • Utvärderar prestanda och mäter lönsamheten genom att dela vinsten med kostnaden.

Sociala medier reklam

Annonsera dina produkter / tjänster på webbplatser för sociala medier som Facebook och Twitter.

Här är en titt på den grundläggande processen för Facebook och Twitter.

  • När du har kommit igång finns det en mängd olika alternativ att välja mellan för att helt anpassa din kampanj.
  • Facebook-annonser: Annonser som visas i sidofältet för ett Facebook-konto när en användare är inloggad.
    • Från och med juli 2014 fanns det 1,5 miljoner aktiva Facebook-annonsörer.
      • ROI för Facebook-annonsörer i detaljhandeln är 152%.
    • Annonsörer:
      • Välj att marknadsföra ett inlägg på deras sida / profil eller en webbplats.
      • Välj vem du vill rikta ut baserat på ett antal demografier, inklusive:
        • Ålder
        • Kön
        • Plats
        • Intressen
      • Berättas hur långt annonsen kan nå.
      • Ställ in en budget, max dagligen eller livstid.
        • Annonsörer kan visa annons på en viss datumuppsättning eller välja att visa annonsen kontinuerligt tills budgeten nås.
      • Välj att betala för klick eller för visningar.
    • Fördelar:
      • Kostnadseffektivt ($ 1 per dag minsta utgifter)
      • Facebook-användare är inte överväldigade med annonser
      • Många alternativ för anpassade målgrupper
    • Nackdelar:
      • Att investera i “fans” på Facebook översätter inte alltid till kunder
      • Tidskrävande
  • Twitter-annonser: Annonser som visas i sidofältet för ett Twitter-konto när en användare är inloggad.
    • Annonsörer kan välja att marknadsföra:
      • profiler
      • Tweets
      • Trender (hashtags)
    • Kan ställa in en daglig budget för kampanjen och annonsen slutar visas när budgeten uppfylls.
    • Annonsörer erbjuder det högsta priset de är villiga att betala, men debiteras ofta mycket mindre.
    • Fördelar:
      • Automatisk målgrupp
      • Användare kan interagera med annonsen (retweet, klicka, svara, etc.)
    • Nackdelar:
      • Riktad målgrupp är inte alltid relevant
      • Användare kan förbises på grund av distraheringen av deras Twitter-flöde

Google Adwords

Baserat på en PPC-modell sätter annonsörer en budget, eller den maximala summa pengar de är villiga att spendera per dag, och ett högsta CPC-bud.

  • Annonsörer bjuder på nyckelord som är relevanta för deras webbplats / produkt / tjänst.
    • Varje gång en sökning med det sökordet körs väljer Google en pool med annonser från de som rankas tillräckligt högt på budet.
      • Annonser väljs utifrån ett antal faktorer, inklusive:
        • Bud summa: Det belopp du är villig att betala för annonsen.
        • Kvalitetsresultat: En uppskattning av annonsens relevans baserat på nyckelord, målsida och själva annonsen. En högre kvalitetsscore kan överträffa ett högre budbelopp.
    • Vinnande annonsörer betalar endast när deras klickas på deras annons.
    • Annonsen slutar visas när budgeten träffas.
  • 2012 hade Google Adwords mer än 1,2 miljoner användare.
  • Fördelar:
    • Lätt att mäta din kampanj (CTR, omvandlingar, konverteringsfrekvens, CPC, CPA, ROI, etc.)
    • Betala bara för klick, inte själva annonsen
    • Användare får mest relevanta annonser på grund av annonsauktionen
    • Mycket riktad
    • Har mest räckvidd
  • Nackdelar:
    • Små annonser (3 rader + din URL)
    • Hög kostnad för sökord efterfrågan
    • Tidskrävande för nybörjaren

Realtid-budgivning (RTB)

Bjud automatiskt på annonsvisningar innan en webbplats laddas.

  • Utgivare (webbplatsägare) säljer annonsvisningar (visningar) till annonsörer som använder ett auktionssystem i realtid för att få den högsta möjliga betalningen för dessa visningar.
  • En plattform på efterfrågesidan (DSP) har annonsinventeringen och automatiserar annonsörens budgivning.
    • Budgivning sker under den tid det tar en webbplats att ladda.
    • Det vinnande budet har sin annons visas när webbplatsen laddas.
  • Den här metoden fungerar för annonsörer, byråer och utgivare eftersom den:
    • Ger mer kontroll över kampanjen
    • Ger smalare inriktning
    • Håller utgifterna effektiva
    • Maximerar inkomsterna för utgivaren
  • Nätverk som erbjuder RTB inkluderar:
    • OpenX
    • SiteScout
  • Fördelar:
    • Köp en målgrupp
    • Annonsörer kan ha olika priser för specifika användare
    • Förbättrad prestanda
  • Nackdelar:
    • Kräver övervakning
    • Annonsinventar är inte garanterat

Visa annonsering

Annonsera genom grafik på webbsidor, i applikationer, e-post osv.

  • Även känd som “bannerannonser” kommer dessa annonser i olika storlekar som väljs av Interactive Bureau of Advertising (IAB).
  • De kan inkludera:
    • Text
    • Logotyp
    • foton
    • Video
  • Display-annonsering kan vara mycket riktad för att bättre nå din demografiska.
  • Enligt comScore står 8% av internetanvändarna för 85% av klick på visningsannonser.
  • Display-annonsnätverk inkluderar:
    • Clicksor: Ett kontextuellt annonseringsnätverk som erbjuder CPC-, CPM- och CPV-modeller.
    • Chitika: Ett reklamnätverk som bara visar annonser för riktade användare.
    • Advertising.com: Nå uppskattningsvis 183 miljoner användare med detta nätverk.
      • Annonsörer måste begära mer information för att ta reda på vilka alternativ som finns tillgängliga.
      • Prissättningen varierar beroende på kampanj.
    • Google AdWords: PPC-annonseringsplattform.
  • Fördelar:
    • Visuellt tilltalande
    • Möjlighet för målgruppen
    • Spåra och utvärdera kampanjer enkelt
  • Nackdelar:
    • Ofta ignoreras eftersom människor vet att de är annonser
    • Vissa programvaror blockerar dem

retargeting

Denna cookie-baserade teknik gör det möjligt för företag att anonymt “följa” sin publik på webben.

  • Det hjälper annonsörer att nå besökare som inte konverterar första gången de ser en annons.
  • En liten kodkod placeras på annonsörens webbplats.
    • När någon besöker webbplatsen tappar koden en webbläsarkaka som följer användaren.
    • När användaren surfar på webben låter cookien informationsleverantören veta och annonsen kommer att visas igen.
    • Detta säkerställer att annonserna bara ses av personer som redan har besökt annonsörens webbplats.
  • Fördelar:
    • Annonser visas av dem som redan känner till ditt varumärke.
    • Potentiella kunder kan komma tillbaka till din webbplats med ett klick.
    • Annonser är anpassade, vilket möjliggör mer kreativitet.
  • Nackdelar:
    • Vissa människor gillar inte känslan av att bli “följt.”
      • Enligt Adobe tycker 60% av konsumenterna att denna typ av annons är en invasion av integritet.

Andra annonsnätverk

Annonsera dina produkter / tjänster genom ett antal andra butiker.

  • AdBrite: Ett stort annonsnätverk utan sökmotorer som använder både CPC och CPM-modeller.
  • Kontera: Kontekstuell reklamplattform i text som placerar annonsörers annonser som länkar i en webbplatss text.
  • Infolinks: En kontextuell reklamplattform i text.
  • ContextWeb: Flexibla budgivningsalternativ med ett “namn ditt eget pris” -alternativ.
  • Clickcent: Kontekstuellt reklamnätverk där du endast betalar för den unika trafiken som anländer till din webbplats. Priset är baserat på det du förhandlar om.

När du dyker in online-reklam kan du experimentera med en mängd olika annonseringsplattformar och kampanjer för att ta reda på vad som fungerar bäst för dig.

källor

  • Vad är PPC? Lär dig grunderna i PPC-marknadsföring per klick – wordstream.com
  • Betala per klick-marknadsföring: Använda PPC för att bygga ditt företag – wordstream.com
  • Vad är kostnad per åtgärd-annonsering? – wordstream.com
  • Kostnad per tusen, CPM – investopedia.com
  • Ordlista för villkor för reklammedia – smartbiz.com
  • Omvandlingsfrekvens – techopedia.com
  • Contextual Advertising: Vad är Contextual Advertising? – wordstream.com
  • Return on Investment (ROI) – entreprenör.com
  • Kontrollera och förstå kvalitetsresultat – support.google.com
  • By the Numbers: 35 Fantastisk Google Advertising Statistics – expandramblings.com
  • Topp fem fördelar med Google AdWords – hhellospark.com
  • Allt du behöver veta om realtidsbudgivning – docs.google.com
  • Ad Exchange – openx.com
  • Realtidsbjudande för displayreklam – mediative.com
  • Förbättrad prestanda och minskat avfall ses som de viktigaste fördelarna med realtidsbudgivning – econsultancy.com
  • 5 sätt i realtid-budgivning skiljer sig från direktköp – marketingland.com
  • Vad är Display-annonsering? – help.yahoo.com
  • Standard webbannonser – designerstoolbox.com
  • De bästa annonsnätverken (2014-uppdatering): Display-annonsering & Mer – monetizepros.com
  • 10 skrämmande statistik om displayreklam – blog.hubspot.com
  • Fördelar och nackdelar med online marknadsföringskanaler – blog.socedo.com
  • 3 viktiga fördelar med displayreklam – simpli.fi
  • Visa annonser – Fördelar & Nackdelar – sazbean.com
  • Annonsera på Facebook – facebook.com
  • Twitter-annonser – business.twitter.com
  • By the Numbers: 70 Fantastisk reklamstatistik – expandramblings.com
  • Facebook-annonser: Fördelarna & Nackdelar – simplymeasured.com
  • Fördelar och nackdelar med att köra Facebook-annonser – katiewagnersocialmedia.com
  • Twitter-annonser: Fördelarna, nackdelarna och allt däremellan – business2community.com
  • Vad är retargeting och hur fungerar det? – retargeter.com
  • 25 Annonsnätverk för onlineföretag – praktiskecommerce.com
  • Bäst av 2013: Interaktiv & Integrerad – adage.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me