E-postleverans 101: Lär dig använda det bästa marknadsföringsverktyget

Avslöjande: Ditt stöd hjälper till att hålla webbplatsen igång! Vi tjänar en remissavgift för några av de tjänster vi rekommenderar på denna sida.


E-postleverans 101

Det kan vara lite långt i tanden enligt standarderna på dagens snabba webb, men e-post behåller dess relevans på grund av att det inte bara är genomgripande (de mer än 2,9 miljarder e-postkonton runt om i världen erbjuder tre gånger exponeringen av Facebook- och Twitter-konton tillsammans), men erbjuder en chans för kontakt som är både personlig och mer tidskrävande jämfört med interaktioner via sociala medier.

Det är dock inte allt vin och rosor. Den genomsnittliga öppna kursen för e-postmarknadsförare under 2012 var bara 19,7% (en ökning med nästan tre procent jämfört med 2010-tal). Det är lovande, men det betyder ändå att fyra av fem mottagare inte ens såg meddelandet som marknadsföraren skickade sin väg. E-post kan vara ett av de bästa sätten att nå och konvertera klienter, men det är bara verkligen effektivt om folket på din lista öppnar och läser meddelandet du skickar.

En av de viktigaste sakerna du kan göra för att se till att ditt meddelande tas emot är att använda bästa praxis för dina e-postlistor (inklusive dubbel opt-in-bekräftelse för prenumeranter). Om du gör det garanterar de människor du skickar ditt meddelande verkligen intresserade – och ivriga att ta emot det.

Andra kritiska överväganden är ämnesraden och kroppen i ditt meddelande. Vi har alla fått meddelanden om tvivelaktig härkomst som lovar erbjudanden för bra för att vara sanna (eller för störande för att fundera över). Oavsett vilken produkt du har, oavsett kampanj, är det viktigt att undvika att skjuta dig själv i kampanjfoten genom att leda med ett ämne (och meddelande) full av skräppost. Varje kliché eller slitna kampanjlöfte lägger till ytterligare ett fäst till “spam-poäng” i ditt meddelande, och de mest populära antispam-applikationer och filter är snabba att flytta till och med måttligt misstänksamt innehåll till sina svarta listor – vilket betyder att ditt hårda arbete dirigeras till skräppostmappen (eller helt blockerad) innan någon någonsin ser den.

Förutom en ren ämnesrad och meddelandekropp, vill du också granska din kod för att hålla den städad och hålla dina bilder till ett minimum (anti-spamfilter kan inte skanna bilder, och tenderar att avvisa stora bilder som försök att smyga förbi).

Att få ut det mesta av dina e-postmarknadsföringsinsatser tar tid och noggrann planering, men med rätt verktyg, kvalitetsinnehåll och en välbesökt lista över mottagare kan du också öka din e-postmarknadsföringssvar.

E-postleverans 101

E-postleverans 101

Under 2012 var den genomsnittliga öppna kursen för e-postmarknadsförare 19,7% (upp från 17% 2010). För att få antalet att stiga finns det några saker du bör vara uppmärksam på: ämnesrader, triggord och förändringar i e-postplattformar. Dessa spelar alla en viktig roll i huruvida dina e-postmeddelanden öppnas eller inte.

Inkorg med flikar

I maj i år introducerade Gmail fliken inkorg för 425 miljoner Gmail-användare runt om i världen. Eftersom “Kampanjer” var en av dessa flikar var e-postmarknadsförare överallt oroliga att se hur detta skulle påverka öppna priser.

En studie genomförd av MailChimp i juli visade en liten nedgång i öppna priser. Studien tittade på sex veckor kring lanseringen av flikarna.

  • Öppna kurser var nere i tre veckor i rad.

Return Path gjorde också en studie kring effekterna av inkorg med flikar.

  • Det var en liten ökning för dem som regelbundet öppnar e-postmeddelanden.
  • De med medelhöga engagemang såg en mindre minskning.
  • E-postanvändare i grupperna Medium och låg engagemang fick fler e-postmeddelanden på deras kampanjflik som de tidigare skulle ha sett i sin skräppostmapp.
    • Detta bidrog till minskningen av öppna räntor.
  • Vad vi kan ta bort från denna rapport:
    • De medeltagande användarna fortsätter sannolikt att läsa samma belopp som tidigare.
    • De i kategorin högt engagemang öppnar förmodligen fler e-postmeddelanden på grund av att de nya flikarna är enkla och organiserade.

Vad du borde göra

Det är fortfarande för tidigt att veta exakt hur Gmail-flikar påverkar öppna priser, men här är en sak du kan göra för att förbättra dina öppna priser med den nya inkorgen.

  • Be dem att flytta dig.
    • Uppmuntra mottagarna att flytta dig till fliken “Primär”.
    • Använd din blogg och e-postmeddelanden för att visa dem hur de kan se till att de inte missar dina e-postmeddelanden.
    • Dra bara e-postmeddelandet till fliken “Primär” och klicka på “Ja” i det lilla fönstret som visas.

Komma förbi filtren

Även om Gmail utgör cirka 36% av e-postanvändarna finns det fortfarande miljontals användare som inte är Gmail som är lika viktiga. Om du vill att dina e-postmeddelanden ska komma igenom skräppostfilter och öppnas måste du först förstå hur skräppostfilter fungerar.

Inre arbete med skräppostfilter

Innan e-postmeddelanden går igenom skräppostfilter måste de göra det genom portvakter.

  • Om du har rena e-postmeddelanden och rena listor är ditt rykte bra och du behöver inte oroa dig för det här.
    • För att skapa en ren lista använder du ett dubbelalternativ för att se till att endast verkliga prenumeranter skapar listan.
      • Prenumeranter kommer att registrera dig för dina e-postmeddelanden och bekräfta prenumerationen på din lista.
  • Om du har fått klagomål eller har markerats som skräppost blir ditt rykte poäng lägre och det blir svårare för din e-post att gå igenom portvakterna.
    • När någon på din lista skickar ett klagomål, se till att ta bort dem.
  • Det är mycket lättare att komma på en svartlista än att tas bort från en. Här är några (av många saker) som du snabbt lägger till i en svartlista:
    • Köper en e-postlista
    • Att ignorera bästa praxis, som bekräftad opt-in och enkel åtkomst till prenumeration
    • Använda en tvivelaktig leverantör som kan ha ett register över att vara på svartlistor. (Gör din forskning först!)

Skräppostfilter tittar inte bara på dina ämnesrader för utlösande ord, det finns en lång uppsättning kriterier som din e-post måste passera för att undvika att landa i skräppost.

Varje gång din e-post innehåller något från deras kriterier får det en viss mängd poäng.

  • Här är några av de saker som kommer att lägga till poäng till din spam-poäng:
    • Trigger ord
    • Pratar mycket om pengar
    • Beskriver ett slags genombrott
    • Allt som ser ut som en inteckningshöjd
    • Ett brådskande meddelande
    • Att lova en “pengarna tillbaka-garanti.”
  • När din skräppost poäng ökar, gör också dina chanser att betraktas som skräppost.

Vad du borde göra

År 2012 var den genomsnittliga mängden skräppost 72,1%. Se till att du inte ingår i den procentandelen genom att följa dessa riktlinjer.

  • Använd en e-postmarknadsföringsplattform för att skicka dina e-postmeddelanden istället för din vanliga e-postplattform.
    • De kommer att ha ett anti-spam-verktyg som hjälper dig att kringgå filter och följa skräppostlagar.
  • Ansök om att vara på den vita listan. Denna lista är godkänd av de flesta e-postplattformar och skickar dig automatiskt till inkorgen.
    • Flera stora leverantörer av e-posttjänster, som AOL och Yahoo! har online-applikationer för den vita listan.
  • Ta dig tid att koda, skräppostfilter gillar inte slarvig HTML.
  • Håll fast i intetsägande textfärger, inte ljusröd eller grön.
  • Använd ett skräppostverktygsverktyg innan du skickar e-post.
  • Om du använder en bild, se till att följa den med en anständig mängd text.
    • Spamfilter kan inte läsa bilder, så att använda en bild med liten eller ingen text får dem att tro att du är en skräppost som försöker lura dem.
  • Undvik skräppostord.
    • Det finns hundratals triggerord du bör undvika, här är några som du aldrig bör använda i din ämnesrad:
      • Arbeta hemifrån eller hemifrån
      • Köp direkt
      • Undanröjning
      • Testa
      • Godkänd i förväg
      • Möt singlar (undvik den här såvida du inte vill kopplas till porrspam!)
      • Hej
      • Du har valts
      • Begränsad tid
  • Var kreativ med dina ämnesrader.
    • Få fram din poäng utan att använda triggerord.
    • Ställa en fråga.
      • Exempel: Chris, hur bra är du? Det får dig att undra, hur bra är jag på vad?
      • Exempel: Behöver du en cool ryggsäck för Fall? Vi har dem. Denna typ ställer en fråga och svarar sedan på den så att läsaren vet vad de kan förvänta sig.
    • Uppmaning till handling. Låt dem veta vad du vill att de ska göra på förhand.
      • Exempel: Gilla oss på Facebook!
    • Att vara kreativ med dina ämnesrader hjälper dig att öppna dina e-postmeddelanden, men dessa tips hjälper dig att komma igenom skräppostfilter:
      • Håll det kort (under 50 tecken).
      • Stå ut! [använd parentes] eller “citat”, men inga CAPS eller alltför utrop!!!!!!
      • Undvik symboler och specialtecken.

Hur man inte skriver en ämnesrad

Ta en titt på några av dessa roliga ämnesrader för skräppost:

  • Min hjärtslag dödar mig!
  • Motgift mot krokodil
  • John Mccain förnekar påståenden om att han är en politiker
  • Dejta flickor 20-60 år gamla
  • Din fru behöver din uppmärksamhet? Lös alla problem med IT.
  • Dimensionell varpgenerator behövs ork uw g xmufucpebz

källor

  • Gmail slår slutligen hotmail – gigaom.com
  • Hur Gems nya inkorg påverkar öppna priser – mailchimp.com
  • Gmail-flikaranalys – returnpath.com
  • Vad den nya Gmail-inkorgen innebär för din e-postkampanj – marketingland.com
  • Inkorgsflikar och kategoriliketter – google.com
  • Vad menar du med att min e-postämne suger? – socialmediatoday.com
  • De tre nyckelelementen i oemotståndliga e-postlinjer för e-post – copyblogger.com
  • E-postmarknadsföringsrapport – mailermailer.com
  • 10 roligaste ämneslinjer för skräppost – theemailadmin.com
  • Den ultimata listan över e-post SPAM Trigger Words – hubspot.com
  • 5 E-post ämnesradstrategier som kommer att öka dina öppna priser – unbounce.com
  • METRICS BENCHMARK STUDY – silverpop.com
  • 4 innehållstips för att bota sjukt e-postmarknadsföring (del 3) – silverpop.com
  • E-post Öppna priser nedåt, klicka på priser Flat – marketingprofs.com
  • Hur man undviker skräppostfilter – MailChimp.com
  • Spamfilter: Sanningen om e-postmarknadsföring gatekeepers
  • 5 ämnesradstips som verkligen fungerar – benchmarkemail.com
  • Kaspersky Security Bulletin: Spam Evolution 2012 –
  • Åtta snabba sätt att få din webbplats svartlistad – cio.com
  • Hur vet jag om jag är med på en SPAM-svartlista? – pinpointe.com
  • Vilken e-postmarknadsföringsplattform passar dig? Här är 3 av de bästa – readwrite.com
  • Vad gör man för att undvika att bli flaggad som skräppost? – Comm100.com
  • Den dubbla opt-in-processen – MailChimp
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map