Vse, kar morate vedeti o mobilnih oglasih

Razkritje: Vaša podpora pomaga pri vzdrževanju spletnega mesta! Za nekatere storitve, ki jih priporočamo na tej strani, zaslužimo naročnino.


Tradicionalno oglaševanje vključuje veliko denarja, da bi videli pomembne rezultate. Ker pa naša civilizacija vse več zabave, poslovanja in izobraževanja preseli v virtualno kraljestvo, stare šole, kot so tiskanje ali celo oddajanje in oglaševanje na kablovski televiziji, izpodrivajo nov medij, ki je veliko bolj prilagodljiv in cenovno dostopen kot njegovi predhodniki : mobilno oglaševanje.

Vse, kar morate vedeti o mobilnih oglasih

Od leta 2014 stroški reklame za pol strani v nacionalnem časopisu znašajo med 1.500 in 20.000 dolarjev samo za nastavitev. In to ne vključuje približno 28.000 ameriških dolarjev na dan, ki vas bo stalo, da boste oglas prikazovali.

Dosegli boste veliko ljudi – tudi v 21. stoletju imajo vodilni časopisi publiko, merjeno v milijonih -, vendar ni mogoče izslediti demografskih podatkov ljudi, ki si ogledajo vaš oglas, kaj šele koliko časa so ga gledali ali celo če storili so tako.

Za primerjavo, mobilni oglas lahko za delček cene doseže enako ogromno občinstvo. Mobilni oglasi seveda niso samo cenejši; Uporaba te tehnologije za pošiljanje vašega sporočila in blagovne znamke v svet vam omogoča dostop do vseh vrst zanimivih in koristnih informacij o vaši publiki. Te podatke je mogoče pregledati in uporabiti za natančno nastavitev prihodnjih oglasov, izboljšanje ciljanja in povečanje konverzij..

Zahvaljujoč rastočemu trgu mobilnih naprav in njegovem podedovanemu povpraševanju po odzivnem oblikovanju je optimiziranje oglaševanja za ciljno občinstvo lažje kot doslej, saj imajo uporabniki enako izkušnjo z vašo vsebino, ne glede na to, ali so v telefonu, tabličnem računalniku ali osebnem računalniku. Vprašanja, kot so dnevne razdelitve, vam omogočajo, da še bolj natančno določite svoje mobilne oglase in tako dosežete prave ljudi ob pravem času na pravem mestu. Ni preprost trik za televizijo, kaj šele za časopis ali revijo.

Ali mobilna manija pomeni konec tradicionalnemu oglaševanju? Verjetno ne. Toda razumevanje pomena mobilnega oglaševanja in njegovih praktičnih aplikacij vam lahko nudi močan in cenovno dostopen način za doseganje in dotikanje svoje publike kot še nikoli doslej..

Mobilni oglasi

Vse, kar morate vedeti o mobilnih oglasih

V povprečju stane 2,85 dolarja, da doseže 1.000 uporabnikov iPhone z mobilnim oglasom. Primerjajte to z oglasom v nacionalnem časopisu, ki lahko za 1000 gledalcev stane kar 100 dolarjev. Očitno so mobilni oglasi zelo učinkovit način, kako porabiti svoje oglaševalske dolarje, toda kako se začne? Oglejte si nekaj nasvetov, kako začeti svojo mobilno oglaševalsko pot.

Uvod

Ugotovite, kdo so vaše stranke

  • Določite, kakšne so vaše potrebe, skupaj s tržnim dosegom, ki ga poskušate doseči.
  • Če so zemljepisni cilji po vsej državi, geografsko ciljanje ni potrebno, vendar je na trenutke še vedno koristno. Geografsko ciljanje je takrat, ko se oglasi prilagodijo določenemu trgu glede na geografsko lokacijo kupcev.
    • Mobilni oglasi najbolje delujejo za to vrsto kupcev.
    • Lahko pokrijete različne lokacije podjetij ali se pritožite na različne demografske skupine, ki prebivajo na različnih območjih.
    • Geografsko ciljanje ima prednosti pretvorbe, saj si uporabniki lahko mislijo, da je podjetje na enem mestu blizu njih, tudi če naročajo prek spleta.
  • Pri iskanju mobilnih upoštevajte, da so ljudje najpogosteje na poti.
    • Vikendi so bolj obremenjeni kot med tedni, večeri pa so napornejši od jutra.

Poglejte v pretvorbene točke

  • Odločite se, kako želite, da bodo vaši uporabniki ukrepali – to so vaše točke pretvorbe:
    • Telefonski klic
    • E-naslov
    • Pošljite kontaktne podatke
    • Dogovorite se za termin
    • Sledite svojemu računu za družbene medije
    • Prijavite se na e-novice
    • Registrirajte se za dogodek
  • Ko se odločite za točke konverzije, lahko sledite stopnji konverzije.
    • Formula: Število obiskovalcev mobilnih spletnih mest, deljeno s številom sprejetih ukrepov, vse pomnoženo s 100, da dobimo odstotek.

Poznajte svoje najdragocenejše ključne besede

  • Nekaterim se zdi, da je treba na začetku vključiti le nekaj ključnih besed.
  • Uporabite nasproten pristop in najprej preizkusite kup ključnih besed.
    • Oglejte si, kateri od njih deluje najbolje, nato pa se natančno omejite na besede, ki najbolje delujejo.

Optimizirajte svoje spletno mesto za mobilne naprave

Na voljo imate nekaj možnosti za optimizacijo. Ustvarite domače mobilno spletno mesto ali odzivno spletno mesto.

Izberite odziven spletni dizajn, če →

  • Želite, da je vaše spletno mesto videti enako, ne glede na napravo, ki jo uporabljate.
  • Želite, da se vaša spletna stran prilagodi zaslonu, na katerem je, ne da bi pri tem ogrožala estetiko in funkcionalnost.
  • Iščete dostop do analitike z enega mesta namesto na več mestih, saj je spletno mesto na vseh straneh enako (ima isti URL).
  • Don’ne želite se pomakniti levo in desno, če želite, da se informacije prilegajo strani, in želite, da se spletno mesto odzove na vsako vaše gibanje.

Izberite Native Mobile Website, če →

  • Za dostop do spletnega mesta za mobilne naprave iz različice namizja želite imeti drugačen URL.
  • Obiščite obilo strani in si želite poenostaviti informacije.
    • Primer: New York Times
  • Ponuditi želite le del celotnega spletnega mesta in njegove vsebine.
  • Zanima vas hitrejši čas nalaganja, ker je na voljo manj informacij, ki jih lahko dostopate.

Kaj’s Najbolj priljubljena

Najbolj priljubljena

  • Iskalni oglasi
    • Polovica porabe za mobilne oglase gre za oglase v iskalnem omrežju.
    • Enostaven dokaz, da je nekdo obiskal spletno mesto in kupil izdelek kot odgovor na oglas, ki so ga kliknili.
    • V mnogih kategorijah so ponudbe za mobilne oglase višje kot za namizne oglase.
    • Mnoga podjetja uporabljajo mobilne oglase, ki bodo ob kliku sprožila telefonski klic.
      • Comcast je to naredil zelo uspešno – hitrost, s katero so uporabniki kliknili na svoje mobilne oglase, je bila 4-krat večja od oglasov na namizju.
      • Leta 2012 so mobilni uporabniki predstavljali več kot 10% svoje prodaje.
  • Zaslonski oglasi
    • Oglasi, ki prevzamejo celoten zaslon, so bili uspešni.
    • Ti oglasi se ne prikazujejo na vsakem zaslonu, temveč na vsakih 10 ali več zaslonih, da uporabnika ne bombardirajo.
      • Zelo pomembno je, da te oglase uporabljate le zmerno.

Oddajniki

Te se sicer še vedno uporabljajo, vendar nekoliko bolj sporno.

  • Neznani kraji
    • Oglasi se postavljajo na bolj naključna mesta.
      • V toku pogovora (pomislite na Twitter in na časovni premici Facebooka).
    • Amazon jih uporablja pri Kindlesu, ko naprava “gre spat.”
      • Uporabniki lahko plačajo 15 ameriških dolarjev, da bodo oglasi popolnoma izginili.
  • Oglasne pasice
    • Znan kot “Spray in moli” pristop
    • Oglasi imajo sloves, da so mobilni uporabniki poceni, surovi in ​​nadležni.
    • Ne glede na ljudi’Razmišljamo, da še vedno porabijo približno 20% denarja, porabljenega za oglase za mobilne naprave.

Razmislite o uporabi dnevnega razkosa

Kaj je dnevna zabava?

  • Dnevni del je delitev dneva na določene dele, ki ponuja posebno programiranje v vsakem od teh časov.
  • To je odličen način, da veste, da se vaš marketinški dolar porablja pametno, ob pravem času, za prave ljudi.

Kdaj uporabljati dnevno razdeljevanje

  • To je popolnoma odvisno od vrste podjetja, ki ga opravljate.
    • Restavracije bi morale doseči tik pred obrokom.
    • Opeka in malta bi morali porabiti za oglaševalsko porabo v delovnem času.
    • Ali želite doseči, da bi doma ali mame in očki ostali doma? Optimizirajte čez dan, ko bodo verjetno nakupovali, medtem ko so vsi drugi v službi.
  • Uporablja se lahko tudi za spodbujanje drugih dejavnikov
    • GPS
    • Vreme
    • Tekmovalec’s cenami

Kako uporabljati dnevno razdeljevanje

  • Če uporabljate plačljivo iskanje, si oglejte čas dneva, ko so konverzije dosegle vrhunec.
  • Porazdelite več porabe za tiste čase dneva in se potegnite nazaj za čas dneva, ko porabite manj.
  • Don’ne uporabljam druge blagovne znamke’s strategijo dnevnega razdelitve – vaša stranka’s so edinstveni in jih je treba obravnavati tako.

Naučite se teh uspehov

Rock / Creek

  • To podjetje za oblačila in opremo na prostem je mesec dni pred sezono Črni petek in božič uporabljalo promocijske račune Twitterja, da bi vključilo tiste sledilce (nove in stare), ki jih zanimajo njihovi izdelki.
  • Izkoristili so občutek nujnosti v svojih tvitih s poudarkom na ponudbah, s katerimi bi lahko ljudje ukrepali takoj.
  • Svoje privržence so povečali za 172% v primerjavi s prejšnjim mesecem in zabeležili 40-odstotno rast prodaje.

Karaoke junaki

  • Karaoke bar v Connecticutu, ki se je odprl leta 2012.
  • Uporabljalo je Facebook oglaševanje, da bi pritegnilo kupce, za katere so verjeli, da jih bo zanimalo, preden bo podjetje sploh odprlo svoja vrata za javnost.
  • Oglasi za mobilne naprave so uporabnike opozarjali na dogodke v njihovi bližini, zaradi česar so ljudje vedeli lokacijo, čeprav pred prodajo niso imeli prave prodajalne.
  • V uvodnem tednu je 75% njihovih strank prišlo iz teh Facebook oglasov.
    • Po prvem tednu jih je 66% novih strank še vedno poiskalo prek Facebooka.

Colombo & Slišali smo

  • Odvetniška družba, ki je želela klice potencialnih strank šele, ko so bili dejansko odprti.
  • Z oglaševalsko akcijo Google adwords se je za 3-krat povečala konverzija za mobilne naprave.
  • Med dnevnim delom so se osredotočili na porabo, medtem ko je bila pisarna odprta.
  • Rabljeni a “Pokliči zdaj” funkcija, ki je potencialnim strankam omogočila, da kliknejo oglas, naravnost na telefonsko številko, da se obrnejo na pisarno.

Vodnik za mobilno oglaševalsko omrežje

Vrste mobilnih oglasnih omrežij

  • Blind Networks – največji v smislu založnikov, oglaševalcev in prikazov
    • Več možnosti ciljanja po državah in vsebinskih kanalih.
    • Oglaševanje z uspešnostjo je običajno, plača ga cena na klik (CPC).
    • Primeri slepih omrežij:
      • BuzzCity
      • LeadBolt
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – večji delež premium izdajateljev kot slepih omrežij
    • Ta omrežja pritegnejo več oglaševanja blagovnih znamk, plačanega po modelu cene na tisoč prikazov (CPM).
    • Nekatera omrežja ponujajo ceno na dejanje / nakup (CPA) – pri čemer oglaševalec plača samo, če kupec klikne in nato kupi..
    • Primeri vrhunskih slepih mrež:
      • DMG
      • Roke
      • Lov na mobilne oglase
  • Premium Networks – osredotočite se na manjše število prestižnih založnikov
    • Večina oglaševalskih akcij je oglaševanje blagovne znamke, zato je najbolj razširjen model CPM.
    • Premium omrežja privabljajo oglaševalce velikih blagovnih znamk, ki so pripravljeni plačati premijske cene za zavarovanje glavnih lokacij na vrhunskih mobilnih destinacijah.
    • Primeri premium omrežij:
      • Twinpine
      • Mobilna teorija
      • Skupina YOC
  • Lokalne oglasne mreže – osredotočite se na tiste založnike, pri katerih uporabniki znajo poiskati lokalne informacije (restavracije, prodajalne itd.)
    • Založniki verjetno vključujejo storitve imenikov, vremenske strani itd.
    • Ker je lokalno oglaševanje bolj usmerjeno, lokalna oglaševalska omrežja stanejo več, vendar ponavadi dajejo boljše rezultate.
    • Primeri lokalnega oglasnega omrežja:
      • xAd
      • YP
  • Povezana in CPA omrežja – oglaševalci določijo vrsto dejanja, ki ga želijo doseči z mobilnim oglaševanjem, in za vsako stranko določijo ceno, ki so jo pripravljeni plačati založniku (in oglasnemu omrežju)..
    • Oglaševalec plača samo, ko doseže konverzijo.
    • Oglaševalci lahko določijo spletna mesta, na katerih se bodo oglasi prikazovali, vendar lahko’t vedno izberite, katerega založnika želite uporabiti.
    • Primeri partnerskega in CPA omrežja:
      • MobPartner
      • SponsorMob

Viri

  • Mobilni oglasi: tukaj deluje, kaj ne – spletno.wsj.com
  • 5 nasvetov za začetek mobilnega oglaševanja – podjetnik.com
  • KAKO: Začnite z oglaševanjem v mobilnem iskanju – mashable.com
  • 4 podjetja zmagajo z mobilnim oglaševanjem – mashable.com
  • Zakaj mora biti Dayparting del vaše mobilne strategije – mashable.com
  • Odziven spletni dizajn in mobilna spletna mesta – ontargetinteractive.com
  • 3 vzrokov, zakaj je odzivno spletno oblikovanje najboljša možnost za vašo strategijo za mobilne telefone – searchchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Lokacija & Mobilno oglaševanje – perspektiva.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map