Všetko, čo potrebujete vedieť o mobilných reklamách

zverejnenie: Vaša podpora pomáha udržiavať web v prevádzke! Za niektoré zo služieb, ktoré odporúčame na tejto stránke, získavame poplatok za sprostredkovanie.


Tradične sa do reklamy vkladá veľa peňazí, aby sa dosiahli významné výsledky. Ale ako sa naša civilizácia presúva viac zábavy, podnikania a vzdelávania do virtuálnej oblasti, starodávne metódy, ako je tlač alebo dokonca rozhlasová a káblová televízna reklama, sú nahradené novým médiom, ktoré je oveľa flexibilnejšie a dostupnejšie ako jeho predchodcovia. : mobilná reklama.

Všetko, čo potrebujete vedieť o mobilných reklamách

Od roku 2014 sa cena polstránkovej celoštátnej reklamy v novinách pohybuje len od 1 500 do 20 000 USD, iba ak ju chcete nastaviť. A to nezahŕňa približne 28 000 dolárov za deň, čo vás bude stáť spustenie reklamy.

Oslovíte veľa ľudí – dokonca aj v 21. storočí majú hlavné noviny publikum merané v miliónoch – ale neexistuje spôsob, ako sledovať demografické údaje o ľuďoch, ktorí si pozerajú vašu reklamu, nieto o tom, ako dlho sa na ňu pozreli, alebo dokonca, či urobili tak.

Na porovnanie, mobilná reklama môže osloviť rovnako obrovské publikum za zlomok ceny. Mobilné reklamy nie sú samozrejme iba lacnejšie; Využitie tejto technológie na odoslanie vašej správy a značky do sveta vám umožní prístup k najrôznejším zaujímavým a užitočným informáciám o vašom publiku. Tieto informácie môžu byť následne skontrolované a použité na jemné doladenie budúcich reklám, zlepšenie zacielenia a zvýšenie konverzií.

Vďaka rastúcemu mobilnému trhu a jeho zdedenému dopytu po responzívnom dizajne je optimalizácia vašej reklamy pre vaše cieľové publikum jednoduchšia ako kedykoľvek predtým, pretože používatelia majú s vaším obsahom rovnaké skúsenosti, či už sú na telefóne, tablete alebo počítači. Postupy, ako je rozdelenie dňa, vám umožňujú ďalej vylepšovať mobilné reklamy, aby ste oslovili tých správnych ľudí v správnom čase a na správnom mieste. Nie je to jednoduchý trik pre televíziu, nieto noviny alebo časopisy.

Znamená mobilná mánia koniec tradičnej reklamy? Nie je pravdepodobné. Pochopenie dôležitosti mobilnej reklamy, ako aj jej praktických aplikácií, vám však môže poskytnúť účinný a cenovo dostupný spôsob, ako osloviť publikum ako nikdy predtým..

Reklamy pre mobilné zariadenia

Všetko, čo potrebujete vedieť o mobilných reklamách

Priemerná cena za mobilnú reklamu je 1 000 používateľov iPhone. Porovnajte to s reklamou v národných novinách, ktorá môže stáť až 100 dolárov za 1 000 divákov. Je zrejmé, že mobilné reklamy sú veľmi efektívny spôsob, ako minúť svoje reklamné doláre, ale ako sa dá začať? Prečítajte si niekoľko tipov, ako začať s mobilnou reklamnou cestou.

Začíname

Zistite, kto sú vaši zákazníci

  • Zistite, aké sú vaše potreby, spolu s marketingovým dosahom, ktorý sa snažíte dosiahnuť.
  • Ak sú geografické ciele celoštátne, nie sú potrebné, ale niekedy môžu byť užitočné. Geografické zacielenie je to, keď sú reklamy prispôsobené konkrétnemu trhu na základe geografickej polohy kupujúcich.
    • Mobilné reklamy fungujú najlepšie pre tento typ zákazníka.
    • Môžete pokryť rôzne miesta podnikania alebo osloviť rôznych demografických obyvateľov, ktorí majú bydlisko v rôznych oblastiach.
    • Geotargeting prináša výhody konverzie, pretože používatelia si môžu myslieť, že firma sa nachádza na jednom mieste v ich blízkosti, aj keď si objednávajú online..
  • Pri vyhľadávaní v mobile zvážte, či sú ľudia často na cestách.
    • Víkend je rušnejší ako všedné dni a večer je rušnejší ako ráno.

Pozrite sa na konverzné body

  • Rozhodnite sa, ako majú vaši používatelia konať – sú to vaše konverzné body:
    • Hovor
    • e-mail
    • Odošlite kontaktné informácie
    • Dohodnite si schôdzku
    • Sledujte svoj účet sociálnych médií
    • Prihláste sa na odber e-mailového spravodajcu
    • Zaregistrujte sa na udalosť
  • Keď sa rozhodnete pre body konverzie, môžete sledovať mieru konverzie.
    • Vzorec: Počet návštevníkov mobilných stránok vydelený počtom vykonaných akcií, vynásobených 100, čo udáva percentuálnu mieru.

Poznajte svoje najcennejšie kľúčové slová

  • Niektorí ľudia považujú za potrebné na začiatku iba pár kľúčových slov.
  • Vezmite si opačný prístup a vyskúšajte najskôr veľa kľúčových slov.
    • Zistite, ktoré z nich majú najlepšiu výkonnosť, a potom zúžte ich slová.

Optimalizujte svoje stránky pre mobil

Máte niekoľko možností na optimalizáciu. Vytvorte natívny mobilný web alebo responzívny web.

Vyberte responzívny webový dizajn, ak →

  • Chcete, aby vaše webové stránky vyzerali rovnako, bez ohľadu na to, aké zariadenie používate.
  • Chcete, aby sa vaša webová stránka prispôsobila obrazovke, na ktorej je, bez toho, aby to ohrozilo estetiku a funkčnosť.
  • Hľadáte prístup k analytike z jedného miesta namiesto viacerých miest, pretože web je plošne rovnaký (má rovnakú adresu URL).
  • Don’Nechcem sa posúvať doľava a doprava, aby sa informácie zmestili na stránku a aby stránka reagovala na akýkoľvek pohyb, ktorý urobíte.

Vyberte domorodý mobilný web, ak →

  • Chcete, aby iná webová adresa mala prístup k mobilným stránkam z počítačovej verzie.
  • Majte množstvo stránok a snaží sa zjednodušiť informácie.
    • Príklad: The New York Times
  • Chcete ponúknuť iba zlomok celej webovej stránky a jej obsahu.
  • Majú záujem o rýchlejšie načítanie, pretože je k dispozícii menej informácií.

Čo’s Najobľúbenejšie

Najpopulárnejší

  • Hľadať reklamy
    • Polovica výdavkov na mobilné reklamy ide na reklamy vo vyhľadávacej sieti.
    • Ľahko dokázať, že niekto navštívil webovú stránku a kúpil produkt ako odpoveď na reklamu, na ktorú klikol.
    • V mnohých kategóriách sú cenové ponuky pre mobilné reklamy vyššie ako pre reklamy pre stolné počítače.
    • Mnoho spoločností využíva mobilné reklamy, ktoré po kliknutí začnú telefonický hovor.
      • Comcast to urobil veľmi úspešne – miera, v ktorej používatelia klikli na svoje mobilné reklamy, bola 4x väčšia ako v prípade reklám pre stolné počítače.
      • V roku 2012 tvorili mobilní používatelia viac ako 10% svojho predaja.
  • Reklamy vyplnené obrazovkou
    • Reklamy, ktoré preberajú celú obrazovku, boli úspešné.
    • Tieto reklamy sa nezobrazujú na každej obrazovke, ale namiesto toho na každých asi desiatich obrazovkách, aby používateľa neútočili.
      • Je veľmi dôležité, aby ste tieto reklamy používali iba striedmo.

Vyvrhovatelia

Tieto sa stále používajú, ale o niečo kontroverznejšie.

  • Neznáme miesta
    • Reklamy sa umiestňujú na viac náhodných miest.
      • V rozhovore (premýšľajte Twitter a na časovej osi Facebook).
    • Amazon ich používa na zariadeniach typu Kindles “ide spať.”
      • Používatelia majú možnosť zaplatiť 15 dolárov, aby úplne zmizli.
  • Bannerové reklamy
    • Známy ako “Sprej a modli sa” prístup
    • Reklamy majú povesť lacných, surových a nepríjemných mobilných používateľov.
    • Bez ohľadu na ľudí’s myšlienkami, stále zaberajú asi 20% peňazí vynaložených na mobilné reklamy.

Zvážte použitie denného členenia

Čo je rozdelenie dňa?

  • Deň rozdelenia dňa rozdeľuje deň na určité časti a ponúka špecifické programovanie počas každej z týchto časov.
  • Je to vynikajúci spôsob, ako zistiť, či sa vaše marketingové doláre míňajú rozumne a v správnom čase pre správnych ľudí.

Kedy použiť denné členenie

  • Závisí to úplne od typu podnikania, v ktorom pôsobíte.
    • Reštaurácie by sa mali dostať tesne pred jedlom.
    • Tehla a malta by mali využiť svoje reklamné výdavky počas pracovnej doby.
    • Chceli by ste sa dostať domov doma mamičky alebo oteckov? Optimalizujte počas dňa, keď pravdepodobne budú nakupovať, zatiaľ čo všetci ostatní budú pracovať.
  • Môže sa tiež použiť na využitie iných faktorov
    • GPS
    • počasie
    • Konkurent’s cenami

Ako používať denné členenie

  • Ak používate platené vyhľadávanie, pozrite sa na časy, kedy sú vaše konverzie najvyššie.
  • Pridelte viac výdavkov na tieto denné obdobia a stiahnite sa späť v čase, keď míňate slivky.
  • Don’Nepoužívajte inú značku’s denná stratégia – váš zákazník’sú jedinečné a malo by sa s nimi zaobchádzať rovnako.

Poučte sa z týchto úspechov

Rock / Creek

  • Táto spoločnosť zaoberajúca sa predajom odevov a výstroja používala účty podporované Twitterom mesiac pred Čiernym piatkom a vianočnou sezónou, aby zapojila tých sledovateľov (nových aj starých), ktorí sa zaujímali o ich produkty..
  • Vo svojich tweetoch používali pocit naliehavosti a zdôrazňovali ponuky, ktoré by ľudia mohli okamžite konať.
  • V porovnaní s predchádzajúcim mesiacom zvýšili svojich sledovateľov o 172% a zaznamenali 40% nárast predaja.

Karaoke Heroes

  • Bar Karaoke v Connecticute, ktorý bol otvorený v roku 2012.
  • Použila reklamu na Facebooku na prilákanie zákazníkov, o ktorých sa domnievali, že ich budú zaujímať skôr, ako spoločnosť otvorí dvere verejnosti.
  • Mobilné reklamy upozornili používateľov na udalosti v ich blízkosti, ktoré ľudí upovedomili o polohe, napriek tomu, že nemajú skutočný front obchodu.
  • Počas otváracieho týždňa prišlo z týchto reklám na Facebook 75% svojich zákazníkov.
    • Po prvom týždni ich 66% nových zákazníkov stále našlo prostredníctvom Facebooku.

Colombo & Heard

  • Advokátska kancelária, ktorá chcela volať od potenciálnych klientov iba vtedy, keď boli skutočne otvorení.
  • Zvýšená mobilná konverzia 3x s kampaňou Google AdWords.
  • Keď sa kancelária otvárala, sústredili sa na výdavky.
  • Použité a “Zavolajte teraz” funkcia, ktorá umožnila potenciálnym klientom preklikať reklamu priamo na telefónne číslo a kontaktovať kanceláriu.

Sprievodca mobilnou reklamnou sieťou

Typy mobilných reklamných sietí

  • Slepé siete – najväčšie z hľadiska vydavateľov, inzerentov a zobrazení
    • Viaceré možnosti zacielenia podľa krajín a kanálov obsahu.
    • Výkonná inzercia je normálna, platená za cenu za kliknutie (CZK).
    • Príklady slepých sietí:
      • BuzzCity
      • Leadbolt
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – vyšší podiel vydavateľov prémií ako slepých sietí
    • Tieto siete priťahujú viac reklamy na značku, zaplatené za model ceny za tisíc zobrazení (CTZ).
    • Niektoré siete ponúkajú cenu za akciu / akvizíciu (CPA) – inzerent platí iba vtedy, ak zákazník prostredníctvom neho klikne a potom kúpi.
    • Prémiové príklady nevidiacich sietí:
      • DMG
      • ruky
      • Lovte mobilné reklamy
  • Premium Networks – zamerajte sa na menší počet prestížnych vydavateľov
    • Väčšina kampaní je inzercia značky, preto najpoužívanejším modelom je model CPM.
    • Prémiové siete priťahujú inzerentov veľkých značiek, ktorí sú pripravení platiť prémiové ceny, aby si zabezpečili popredné miesta v mobilných destináciách najvyššej úrovne.
    • Prémiové príklady siete:
      • Twinpine
      • Mobilná teória
      • Skupina YOC
  • Miestne reklamné siete – zamerajte sa na tých vydavateľov, o ktorých je známe, že používatelia hľadajú miestne informácie (reštaurácie, maloobchody atď.)
    • Vydavatelia pravdepodobne zahrnú adresárové služby, meteorologické weby atď.
    • Keďže je miestna reklama cielenejšia, miestne reklamné siete sú drahšie, ale majú tendenciu dosahovať lepšie výsledky.
    • Príklady miestnej reklamnej siete:
      • XAD
      • YP
  • Pridružené siete a siete CZA – inzerenti definujú typ akcie, ktorú chcú z mobilnej reklamy dosiahnuť, a určujú cenu, ktorú sú ochotní zaplatiť vydavateľovi (a reklamnej sieti) za každého zákazníka..
    • Inzerent platí iba vtedy, keď je dosiahnutá konverzia.
    • Inzerenti môžu určiť weby, na ktorých sa budú reklamy zobrazovať, ale môžu’t vždy vyberte, ktorého vydavateľa chcete použiť.
    • Príklady pridružených sietí a sietí CPA:
      • MobPartner
      • SponsorMob

zdroje

  • Mobilné reklamy: Tu je to, čo funguje a čo nie – online.wsj.com
  • 5 tipov, ako začať s mobilnou reklamou – podnikateľ.com
  • AKO: Začíname s reklamou pre mobilné vyhľadávanie – mashable.com
  • 4 firmy, ktoré zvíťazili v mobilnej reklame – mashable.com
  • Prečo musí byť denná časť súčasťou vašej mobilnej stratégie – mashable.com
  • Responzívny webový dizajn vs. mobilné webové stránky – ontargetinteractive.com
  • 3 dôvody, prečo responzívny Web Design je najlepšou voľbou pre vašu stratégiu SEO pre mobilné zariadenia – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • umiestnenia & Mobilná reklama – perspektim.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map