Tudo o que você precisa saber sobre anúncios para celular

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Tradicionalmente, a publicidade envolvia gastar muito dinheiro para obter resultados significativos. Porém, à medida que nossa civilização transfere mais de seu entretenimento, negócios e educação para o mundo virtual, métodos da velha escola, como publicidade impressa ou mesmo de transmissão e de televisão a cabo, estão sendo suplantados por um novo meio que é muito mais flexível e acessível do que seus antecessores : publicidade para celular.

Tudo o que você precisa saber sobre anúncios para celular

A partir de 2014, o custo de um anúncio de jornal nacional de meia página oscila entre US $ 1.500 e US $ 20.000 apenas para configurar. E isso não inclui os aproximadamente US $ 28.000 por dia que custam a exibição do anúncio.

Você alcançará muitas pessoas – mesmo no século 21, os principais jornais têm um público avaliado em milhões -, mas não há como rastrear a demografia das pessoas que visualizam seu anúncio, e muito menos por quanto tempo elas o viram ou mesmo se eles fizeram isso.

Em comparação, um anúncio para celular pode atingir um público igualmente enorme por uma fração do preço. Os anúncios para celular não são apenas mais baratos, é claro; empregar essa tecnologia para enviar sua mensagem e sua marca ao mundo dá acesso a todos os tipos de informações interessantes e úteis sobre o seu público. Essas informações podem ser revisadas e usadas, por sua vez, para otimizar anúncios futuros futuros, melhorar a segmentação e aumentar as conversões.

Graças ao crescente mercado móvel e sua demanda herdada por design responsivo, otimizar sua publicidade para seu público-alvo é mais fácil do que nunca, porque os usuários têm a mesma experiência com o seu conteúdo, seja no telefone, tablet ou PC. Práticas como o período do dia permitem refinar ainda mais seus anúncios para celular para alcançar as pessoas certas, no momento certo e no local certo. Não é um truque fácil para a televisão, muito menos um jornal ou revista.

A mania móvel significa o fim da publicidade tradicional? Não é provável. Mas entender a importância da publicidade para celular, bem como de seus aplicativos práticos, pode oferecer uma maneira poderosa e acessível de alcançar e tocar seu público como nunca antes.

Anúncios para celular

Tudo o que você precisa saber sobre anúncios para celular

Em média, custa US $ 2,85 para alcançar 1.000 usuários do iPhone com um anúncio para celular. Compare isso com um anúncio de jornal nacional, que pode custar até US $ 100 para 1.000 espectadores. Obviamente, os anúncios para celular são uma maneira muito eficaz de gastar seu dinheiro em publicidade, mas como começar? Confira algumas dicas sobre como começar sua jornada de publicidade para celular.

Começando

Determine quem são seus clientes

  • Determine quais são suas necessidades, juntamente com o alcance de marketing que você está tentando alcançar.
  • Se eles são de âmbito nacional, a segmentação geográfica não é necessária, mas ainda pode ser útil às vezes. A segmentação geográfica é quando os anúncios são personalizados para um mercado específico com base na localização geográfica dos compradores.
    • Os anúncios para celular funcionam melhor para esse tipo de cliente.
    • Você pode cobrir diferentes locais de negócios ou apelar para diferentes demografias que residem em áreas diferentes.
    • Existem benefícios de conversão da segmentação geográfica, pois os usuários podem pensar que uma empresa está localizada em um local próximo a eles, mesmo que estejam fazendo pedidos on-line.
  • Considere ao pesquisar em dispositivos móveis, as pessoas geralmente estão em movimento.
    • Fins de semana são mais movimentados do que durante a semana, e as noites são mais movimentadas que as manhãs.

Analisar pontos de conversão

  • Decida como você deseja que seus usuários ajam – estes são seus pontos de conversão:
    • Chamada telefónica
    • O email
    • Enviar informações de contato
    • Marque uma consulta
    • Siga sua conta de mídia social
    • Assine uma newsletter por e-mail
    • Registre-se em um evento
  • Depois de decidir sobre os pontos de conversão, você pode acompanhar sua taxa de conversão.
    • Fórmula: número de visitantes do site para celular dividido pelo número de ações realizadas, todas multiplicadas por 100 para fornecer a taxa percentual.

Conheça suas palavras-chave mais valiosas

  • Algumas pessoas consideram necessário incluir apenas algumas palavras-chave no início.
  • Adote a abordagem oposta e experimente várias palavras-chave primeiro.
    • Veja quais apresentam o melhor desempenho e, em seguida, analise as palavras com melhor desempenho.

Otimize seu site para celular

Você tem algumas opções para a otimização. Crie um site móvel nativo ou um site responsivo.

Escolha um Web design responsivo se você →

  • Deseja que o site tenha a mesma aparência, independentemente do dispositivo que você está usando.
  • Deseja que sua página da Web se adapte à tela em que está, sem comprometer a estética e a funcionalidade.
  • Procura acessar as análises de um local e não de vários locais, pois o site é o mesmo em todos os aspectos (ele tem o mesmo URL).
  • Don’você não precisa rolar para a esquerda e para a direita para que as informações caibam na página e deseja que o site responda a qualquer movimento que você fizer.

Escolha um site nativo para celular se você →

  • Deseja URL diferente para acessar o site móvel a partir da versão para computador.
  • Tem uma abundância de páginas e procura simplificar as informações disponíveis.
    • Exemplo: The New York Times
  • Deseja oferecer apenas uma fração do site completo e de seu conteúdo.
  • Estão interessados ​​em um tempo de carregamento mais rápido, porque há menos informações disponíveis para serem acessadas.

o que’s Mais populares

Mais popular

  • Pesquisar anúncios
    • Metade dos gastos com anúncios para celular são direcionados para anúncios da Rede de Pesquisa.
    • É fácil provar que alguém visitou um site e comprou um produto em resposta a um anúncio no qual clicou.
    • Em muitas categorias, os lances são mais altos para anúncios para celular do que para anúncios para computador.
    • Muitas empresas estão utilizando anúncios para celular que iniciarão uma ligação quando clicados.
      • A Comcast fez isso com muito sucesso – a taxa na qual os usuários clicavam em seus anúncios para celular era quatro vezes maior que os anúncios para computador.
      • Em 2012, os usuários móveis representaram mais de 10% de suas vendas.
  • Anúncios preenchidos com tela
    • Anúncios que ocupam a tela inteira têm sido bem-sucedidos.
    • Esses anúncios não são exibidos em cada tela, mas em cada 10 telas, para não bombardear o usuário.
      • É muito importante usar apenas esses anúncios com moderação.

Os Párias

Estes ainda são usados, mas um pouco mais controverso.

  • Lugares desconhecidos
    • Os anúncios estão sendo colocados em locais mais aleatórios.
      • No fluxo da conversa (pense no Twitter e na linha do tempo do Facebook).
    • A Amazon os usa nos Kindles quando o dispositivo “vai dormir.”
      • Os usuários têm a opção de pagar US $ 15 para que os anúncios desapareçam completamente.
  • Anúncios
    • Conhecido como “Espalhe e reze” aproximação
    • Os anúncios têm a reputação de serem baratos, rudes e irritantes para usuários de celular.
    • Independentemente das pessoas’s pensamentos, eles ainda ocupam cerca de 20% do dinheiro gasto em anúncios para celular.

Considere usar o período do dia

O que é parte do dia?

  • A parte do dia divide o dia em certas partes, oferecendo programação específica durante cada um desses horários.
  • É uma ótima maneira de saber que seus dólares de marketing estão sendo gastos com sabedoria, no momento certo, para as pessoas certas.

Quando usar a parte do dia

  • Isso depende completamente do tipo de negócio que você opera.
    • Os restaurantes devem chegar logo antes da hora das refeições.
    • Tijolos e argamassa devem usar seus gastos com publicidade durante o horário comercial.
    • Olhando para alcançar ficar em casa mães ou pais? Otimize durante o dia, quando é provável que estejam fazendo compras enquanto todo mundo está no trabalho.
  • Também pode ser usado para alavancar outros fatores
    • GPS
    • Clima
    • Concorrente’s preços

Como usar a parte do dia

  • Se você estiver usando a pesquisa paga, observe as horas do dia em que suas conversões atingem o pico.
  • Aloque mais gastos para essas horas do dia e retire as horas do dia em que despencar.
  • Don’não use outra marca’estratégia de período diurno – seu cliente’s são únicos e devem ser tratados como tal.

Aprenda com esses sucessos

Rock / Creek

  • Esta empresa de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre usou o Twitter promovido contas um mês antes da sexta-feira negra e do Natal para envolver os seguidores (novos e antigos) que estavam interessados ​​em seus produtos.
  • Usaram um senso de urgência em seus tweets, destacando ofertas nas quais as pessoas poderiam agir imediatamente.
  • Aumentaram seus seguidores em 172% em relação ao mês anterior e tiveram um aumento de 40% nas vendas.

Heróis do karaokê

  • Um bar de karaokê em Connecticut, inaugurado em 2012.
  • Usou publicidade no Facebook para atrair os clientes que eles acreditavam que estariam interessados ​​antes mesmo que a empresa abrisse suas portas ao público.
  • Os anúncios para celular alertavam os usuários para eventos próximos a eles, que conscientizavam as pessoas da localização, apesar de não terem uma verdadeira fachada de loja.
  • Durante a semana de abertura, 75% de seus clientes vieram desses anúncios do Facebook.
    • Após a primeira semana, 66% dos novos clientes ainda os encontravam via Facebook.

Colombo & Ouviu

  • Um escritório de advocacia que só queria ligações de clientes em potencial quando eles estavam realmente abertos.
  • Aumento da conversão para celular em 3x com uma campanha do Google AdWords.
  • Eles usavam a parte do dia para se concentrar nos gastos enquanto o escritório estava aberto.
  • Usou um “Ligue agora” recurso que permite que clientes em potencial cliquem no anúncio, diretamente para um número de telefone para entrar em contato com o escritório.

Guia de rede de anúncios para celular

Tipos de redes de anúncios para celular

  • Redes cegas – as maiores em termos de editores, anunciantes e impressões
    • Várias opções de segmentação por país e canais de conteúdo.
    • A publicidade de desempenho é normal, paga pelo custo por clique (CPC).
    • Exemplos de redes cegas:
      • BuzzCity
      • LeadBolt
      • InMobi
  • Redes cegas premium – maior proporção de editores premium do que redes cegas
    • Essas redes atraem mais publicidade da marca, paga com um modelo de custo por mil impressões (CPM).
    • Algumas redes oferecem custo por ação / aquisição (CPA) – onde o anunciante paga apenas se o cliente clicar e depois comprar.
    • Exemplos de redes cegas premium:
      • DMG
      • Mãos
      • Caçar anúncios para celular
  • Redes Premium – concentre-se em um número menor de editores de prestígio
    • A maioria das campanhas é de publicidade de marca, portanto, o modelo mais usado é o modelo de CPM.
    • As redes premium atraem anunciantes de grandes marcas que estão dispostos a pagar preços premium para garantir os locais principais nos destinos móveis de primeira linha.
    • Exemplos de rede premium:
      • Twinpine
      • Teoria Móvel
      • Grupo YOC
  • Redes de anúncios locais – concentre-se nos editores em que os usuários buscam informações locais (restaurantes, lojas de varejo etc.)
    • Os editores provavelmente incluirão serviços de diretório, sites meteorológicos etc..
    • Como a publicidade local é mais direcionada, as redes de anúncios locais custam mais, mas tendem a oferecer melhores resultados.
    • Exemplos de redes de anúncios locais:
      • xAd
      • YP
  • Redes de afiliados e CPA – os anunciantes definem o tipo de ação que desejam obter com a publicidade para celular e especificam o preço que estão dispostos a pagar ao editor (e à rede de anunciantes) por cada cliente.
    • O anunciante paga apenas quando uma conversão é alcançada.
    • Os anunciantes podem especificar os sites em que os anúncios serão exibidos, mas podem’nem sempre selecione qual editor deseja usar.
    • Exemplos de rede de afiliados e CPA:
      • MobPartner
      • SponsorMob

Fontes

  • Anúncios para celular: veja o que funciona e o que não funciona – online.wsj.com
  • 5 dicas para começar a usar a publicidade para celular –preneur.com
  • COMO: Introdução à publicidade em pesquisa para celular – mashable.com
  • 4 empresas ganhando com publicidade móvel – mashable.com
  • Por que o período do dia deve fazer parte da sua estratégia para dispositivos móveis – mashable.com
  • Web design responsivo x sites móveis – ontargetinteractive.com
  • 3 razões pelas quais o design responsivo da Web é a melhor opção para sua estratégia de SEO para dispositivos móveis – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Localização & Publicidade móvel – perspectiveim.com
Jeffrey Wilson Administrator
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