Нажмите Мошенничество: боты едят ваш рекламный бюджет?

Раскрытие информации: Ваша поддержка помогает поддерживать работу сайта! Мы зарабатываем реферальную плату за некоторые услуги, которые мы рекомендуем на этой странице.


Нажмите Мошенничество: боты едят ваш рекламный бюджет?

Ваш компьютер был взломан!

Но что это значит, именно?

Хакеры могут пытаться узнать пароли вашей электронной почты или банковского счета, украсть вашу личность или…

… Нажмите на онлайн-рекламу?!

Это верно – некоторые вредоносные программы создаются только для скрытого клика на онлайн-рекламе..

Почему хакеры целевые объявления

Итак, зачем хакерам создавать вредоносные программы, просто нажимая на онлайн-рекламу? Что они получают от этого? Просто: деньги.

Эта практика известна как «мошенничество с кликами». И это огромная индустрия. По некоторым оценкам, мошенничество с кликами занимает около трети всех расходов на цифровую рекламу. Страницы с рекламой приносят больше денег, чем больше кликов получают эти объявления, независимо от того, сделаны они реальным человеком или нет.

Также может происходить мошенничество с конкурентами. Именно здесь злоумышленник намеренно увеличивает рекламные расходы своих конкурентов, нажимая на их объявления снова и снова..

Мошенничество с кликами оценивается рекламодателями в десятки миллиардов долларов в год.

Неудачное обещание совершенного интернет-маркетинга

Интернет кажется идеальной возможностью для маркетинга: такие компании, как Google и Facebook, собирают подробные демографические и поведенческие данные о своих пользователях, а затем используют их для продажи целенаправленной рекламы компаниям. Хотите рекламировать свой бизнес только 30-летним мамам, которые интересуются йогой? Интернет делает это дешево и легко. По сравнению с дорогой рекламой на телевидении, в журналах или на рекламных щитах, это не просто.

К сожалению, мошеннические клики могут сделать даже цифровую рекламу дорогостоящей и значительно снизить ее эффективность..

Многие из тех кликов с высокой степенью таргетинга, за которые вы платите, на самом деле от ботов или низкооплачиваемых работников..

Думаете о покупке рекламы для вашего бизнеса? Реклама в интернете Можно быть невероятно эффективным методом для развития вашего бизнеса, но только если вы знаете о мошенничестве с кликами и принимаете меры для его минимизации.

Узнайте, как все это работает на графике ниже.

Нажмите Мошенничество: боты едят ваш рекламный бюджет?

Мошенничество с кликами: боты едят ваш рекламный бюджет??

Цифровая реклама превратилась в индустрию с многомиллиардным оборотом, но все эти клики и просмотры генерируются реальными людьми, которые хотят совершить покупку, или они являются мошенническими ботами, которые ежегодно обходятся компаниям в миллиарды долларов в неиспользованном рекламном пространстве.?

Зачем беспокоиться о мошенничестве с кликами?

  • Все должны быть осведомлены о мошенничестве с кликами, потому что:
    • Вредоносные программы манипулируют онлайн-платежами на хакерские счета
    • Мошенническое рекламное пространство отнимает маркетинговые возможности у компаний, которые платят за место
  • Методы мошенничества
    • Краудсорсинг и клики
      • Низкооплачиваемые работники вручную просматривают страницы и нажимают на объявления
    • Вредоносное
      • Вредоносное ПО, работающее в автоматическом режиме на зараженных компьютерах, кликает объявления на страницах клиентских сайтов.
    • Ретаргетинг мошенничества
      • Имитирует действия человека, проявляя интерес к определенному бренду или теме для целевых кликов по сайтам и рекламе.
    • Мобильные симуляторы
      • Имитирует активность смартфона с помощью компьютера для создания трафика на мобильных объявлениях в приложении
    • Размещение рекламы
      • Объявления загружаются одновременно с другими объявлениями, создавая трафик для рекламы, которую пользователи не видят
    • Панели инструментов
      • Фирменные панели инструментов, которые пользователи загружают как часть комплекта программного обеспечения, которые берут на себя их браузер и изменяют настройки поисковой системы, чтобы включить определенные объявления
    • Инъекция рекламы
      • Часто включается в комплекты программного обеспечения и маскируется под поиск сделок для покупок в Интернете для размещения несанкционированной рекламы на реальных веб-сайтах.

Состояние индустрии цифровой рекламы

  • Глобальные бюджеты на цифровую рекламу продолжают расти:
    • В 2014 году они оценивались в 140 миллиардов долларов.
      • Около 25% всех платных медиа-бюджетов
      • 17% выше, чем в 2013 году
    • Рынок цифровой рекламы в США в 2014 году оценивался в 50 миллиардов долларов
  • Автоматическое размещение рекламы становится отраслевой нормой, поскольку пользователи могут:
    • Покупайте их быстро и оптом
    • Программное обеспечение автоматически размещает рекламу на соответствующих сайтах в соответствии с медиапланом компании.
    • 80% цифровых объявлений будут куплены и размещены программно к 2024 году

Паника из-за мошенничества с кликами

Реальные затраты на мошенничество с кликами, вероятно, огромны:

  • Только в 2014 году это могло стоить маркетологам $ 11,6 млрд.
  • Стоимость выросла на 22% по сравнению с 2013 годом.
  • Различные маркетинговые отчеты показывают рост числа случаев мошенничества с кликами от 23% до 50% за последние два года.
  • В 2013 году Google отключен:
    • 2 миллиона плохих объявлений на Adwords
    • 5000 аккаунтов AdSense за нарушения авторских прав
    • 400 000 сайтов в сети Google для маскировки вредоносных программ
    • 10 000 сайтов в сети Google для продвижения схем быстрого обогащения
  • Основные бренды жаловались на мошенничество с кликами:
    • L’Oreal
    • Дженерал Моторс
    • Verizon
      • Требует мошенничества на 1 миллион долларов
    • Мерседес Бенц
      • Охранная фирма Telemetry утверждает, что боты просмотрели 57% объявлений
      • Рекламная компания Rocket Fuel, которая управляла рекламой, утверждает, что их цифры говорят, что только 6% цифровой рекламной кампании были сомнительными и, возможно, мошенническими.
    • Ограниченный пробег
      • Обвиняемый Facebook в том, что он допускает до 80% рекламного трафика от ботов
  • Эксперты согласны с тем, что мошенничество с кликами является проблемой, но не согласны с тем, насколько широко оно распространено:
    • Старший вице-президент ComScore Брайан Пью говорит, что боты могут составлять от 4% до 36% интернет-трафика
    • White Ops, компания, занимающаяся веб-безопасностью, заявляет, что мошенничество обходится маркетологам по меньшей мере в 6 миллиардов долларов (примерно 4% покупок рекламы) каждый год:
      • Они предполагают, что одна шестая всех компьютеров в США заражена ботами, которые мошеннически посещают сайты
    • Medialink, компания, специализирующаяся на сетевых продуктах, говорит, что около 25% бюджетов на онлайн-рекламу идут на мошеннический трафик
    • Рекламодатели обычно говорят, что проблема огромна
      • Ассоциация национальных рекламодателей предполагает, что это около 50% бюджетов на цифровую рекламу

Уменьшите риск мошенничества с кликами

  • Знайте, как происходит мошенничество, и будьте в курсе техник и рисков:
    • Следите за легкими подделками измерений, таких как:
      • Просмотр объявлений
      • Рейтинг кликов
      • Степень завершенности
      • Атрибуция cookie
    • Фокус на возврат инвестиций (ROI), потому что он показывает реальную эффективность кампаний
      • Знай свои цели
        • Увеличение запросов
        • Новые клиенты
      • Тщательно измеряйте результаты, используя показатели взаимодействия с человеком, такие как:
        • Покупки
        • Подписки
        • расспросы
      • Используйте сторонние инструменты для анализа рентабельности инвестиций и возможного мошенничества с кликами
        • Improvely
          • Отслеживание кликов / конверсий и обнаружение мошеннических кликов
        • Voluum
          • Маркетинговая аналитика в реальном времени
        • Существуют также такие сервисы, как Marin Software, которые отслеживают и оптимизируют трафик PPC.
  • Правильно разработайте свою рекламную кампанию
    • Таргетируйте свой рынок как можно ближе
      • Определенные географические области
      • Более длинные ключевые фразы
    • Будьте готовы платить больше за подлинные медиа
      • Таргетированные качественные объявления стоят дороже, чем низкокачественные, размещаемые случайным образом
    • Работа с надежными рекламными агентствами и брокерами
      • С хорошей репутацией
      • Стремление к агрессивным методам обнаружения мошенничества
  • Будьте активны в своих рекламных кампаниях
    • Создавайте уникальные целевые страницы для трафика PPC, чтобы лучше отслеживать данные
      • Целевые страницы с уникальными URL-адресами позволяют изолировать PPC от обычного трафика.
    • Изучите статистику по необычным моделям
      • Внезапное увеличение отказов
      • Дублирующиеся IP-адреса
      • Внезапные всплески трафика PPC без соответствующего ROI

Хотя мошеннический трафик будет представлять собой проблему по мере роста интернет-рекламы, вы можете снизить риск мошеннических кликов. Не позволяйте хакерам разрушать ваши цифровые рекламные кампании и привлекайте реальных клиентов для вашего бизнеса.

источники

  • Рекламодатели объединяют усилия для борьбы с мошенничеством с рекламой в Интернете
  • Маркетологи обошлись в мошенничестве в $ 11 млрд., IAB выпускает ключевой отчет
  • Страшно раздутые сообщения о мошенничестве с рекламой в Интернете
  • Мошенники в Интернете крадут у брендов 6 миллиардов долларов
  • Проблема с ботом становится все хуже
  • «Кризис» в онлайн-рекламе: треть трафика является фиктивной
  • 36% всего веб-трафика является поддельным
  • Какая часть вашего цифрового рекламного трафика является мошеннической?
  • Facebook «утверждает» утверждает, что 80% кликов по объявлениям происходит от ботов
  • Ракетное топливо возвращается в “сенсационные заголовки” в боте трафика
  • Чисто: правда о мошенничестве в цифровой рекламе
  • Возврат инвестиций (ROI)
  • Как не стать жертвой мошеннического клика
  • Как определить мошеннические клики в объявлениях с платой за клик
  • Improvely
  • Руководство PPC для начинающих, часть 1: введение в рентабельность инвестиций PPC
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me