Nakakahawang Nilalaman: Paano Maging Viral ng Iyong Nilalaman ng Killer

Pagbubunyag: Tumutulong ang iyong suporta na panatilihing tumatakbo ang site! Kumikita kami ng bayad sa referral para sa ilan sa mga serbisyong inirerekumenda namin sa pahinang ito.


Kung pusa man ito na naglalaro ng piano, isang kapus-palad na reporter na tumatalsik mula sa kanyang batong ubas, o isang labis na galit na pagsusuri ng isang produkto o serbisyo, ang Internet ay may matatag na pag-ibig sa pag-ibig sa viral content.

Ang kakaibang alchemy ng teknolohiya at damdamin na nagbabago ng isang piraso ng media mula sa ibang imahe, video, kanta o dokumento sa isang bagay na simpleng dapat ibabahagi sa simpleng lahat ay posible sa pamamagitan ng magkakaugnay na mundo ngayon. Ang pagyurak ng isang diktador, isang celebrity meltdown, o isang imposible na touchdown ay maaaring maglagay ng mga video at macros ng imahe na nakalagay sa buong Facebook, Twitter at Tumblr account sa buong mundo bago mo masabing “Holy Meme, Batman!”

Ngunit ano ang kinakailangan, nang eksakto, para sa nilalaman na maging nakakahawa? Ang propesor sa marketing na si Jonah Berger ay paliitin ito sa kanyang libro, Nakakahawa: Bakit Nakahuhuli ang mga Bagay. Ayon kay Berger, ang unang hakbang sa anumang matagumpay na pakikipagsapalaran sa viral ay ang emosyon. Maaaring kami ay naninirahan sa isang elektronikong mundo, ngunit tulad ng aming mga unplugged na nauna, tumugon kami nang higit na makapangyarihang sumigla ng mga stimuli na nagpaparamdam sa amin ng mga bagay. Tulad nito o hindi, ang hayop ng tao ay hinihimok ng damdamin, at kung ang iyong nilalaman ay nabigo upang mapukaw ang isang malakas na pakiramdam — kaligayahan, sorpresa, libog, galit, atbp..

Sa kabila ng simpleng emosyonal na pakikipag-ugnay, kinilala ng Berger ang limang iba pang mga pangunahing elemento na kinakailangan upang dalhin ang iyong nilalaman sa susunod na antas ng kakayahang maibahagi: panlipunan pera, nag-trigger, kakayahang makita ang publiko, praktikal na halaga, at pagkukuwento. Kapag pinagsama ang mga salik na ito, hinihimok tayo upang matugunan ang aming malalim na mga pangangailangan upang magbahagi ng isang salaysay, lumilitaw na matalino (o hindi bababa sa kaalaman) sa pamamagitan ng pagbibigay ng praktikal na impormasyon, at makakuha ng pagiging kredensyal sa lipunan sa ating mga kapantay sa pamamagitan ng nakikita na gawin ito. Sa sandaling tumatagal ang paghihimok na ito, ang isang mabilis na pag-click sa pindutan ng “magbahagi” o pagpapaputok ng isang pithy tweet ay ang natural na resulta.

Huwag kalimutan ang aspeto ng hardware sa pamamahala ng iyong nilalaman ng viral. Kung kukuha ka ng milyun-milyong mga view at pagbabahagi, kakailanganin mo ring tiyakin na ang iyong package sa pagho-host ay may kinakailangan upang pamahalaan ang biglaang mga spike na hinihiling.

Hindi mo kailangang maging isang sikolohista upang lumikha ng kalidad, nakakaengganyo na nilalaman, ngunit kailangan mo ng isang pangunahing pag-unawa sa mga tao na kumukuha nito. Tandaan lamang na tiyakin na ang iyong site ay maaaring hawakan ang pag-load sa sandaling makamit ang iyong susunod na obra maestra..

Nilalaman ng Viral

Ang Anim na Mga Lihim ng Tagaloob ng Nakakahawang Nilalaman

Ito’s walang lihim na may kaugnayan at mahalagang nilalaman ay makakatulong sa pagtaas ng kamalayan at pagkakalantad ng tatak. Sa ngayon’s mga mamimili na nahaharap sa labis na impormasyon sa lahat ng dako ay lumingon sila, napakaraming napakaraming nilalaman ang napapansin. Salamat sa pananaliksik, mayroon kaming isang mas mahusay na pag-unawa sa sikolohiya sa likod ng kung ano ang nagtutulak sa mga mamimili upang ibahagi ang nilalaman. Hayaan’s tingnan.

Isang Maikling Aralin sa Viral Psychology

Ang mas malakas na pakiramdam, mas malamang na mag-udyok ng isang tumutugon na aksyon.

Ang drive na may mataas na enerhiya “paghahatid ng lipunan” (namamahagi.

Ang nilalaman na nagpapalabas ng matinding emosyon, maging positibo (sindak) o negatibo (galit o pagkabalisa) ay mas malala kaysa sa nilalaman na nagpapalabas ng mababang pag-arousal, o pag-deactivate, emosyon (e.g., kalungkutan).

Ang mas maraming nilalaman ng emosyon ay nag-evoke, mas magiging viral ito.

Ang mga tao ay maaaring magbahagi ng nilalaman ng emosyonal na sisingilin upang magkaroon ng kahulugan ng kanilang mga karanasan, mabawasan ang dissonance, o mapalalim ang mga koneksyon sa lipunan.

Ang mga ito ay mas malamang na magbahagi ng isang patalastas kapag ito ay nagpapalabas ng higit pang libangan at isang karanasan sa serbisyo sa customer kapag ito ay nag-aalis ng higit na galit.

Ang pananaliksik nina Jonah Berger at Katherine Milkman ay nagpakita ng isang pamantayang pagtaas ng paglihis sa dami ng galit na pinatalsik ng isang artikulo = isang karagdagang 2.9 na oras bilang nangunguna sa kwento ng website ng New York Times, halos 4x ang average na bilang ng mga oras na oras na ginugol sa posisyon.

Mas praktikal na kapaki-pakinabang, kawili-wili, at nakakagulat na nilalaman ay mas viral dahil sumasalamin ito ng positibo sa mga taong nagbabahagi nito.

Paghuhukay ng Deeper: Paano Nakaka-emote ang Nilalaman ng Nilalaman

Ang antas ng interes at bilis ng interes ay tumagilid

Napag-alaman ng mga mananaliksik ng utak at siyentipiko na ang damdamin ng interes ay patuloy na naroroon sa ilalim ng normal na mga kondisyon at ito ang pangunahing motibasyon para sa pakikipag-ugnay.

Ang interes at ang pakikipag-ugnayan nito sa iba pang mga emosyon ay nakakaimpluwensya sa lahat ng iba pang mga proseso sa pag-iisip. Iyon ang dahilan kung bakit napakahalaga ng mga pamagat.

Sa karaniwan, 8 sa 10 mga tao ang magbabasa ng headline kopya, ngunit 2 sa 10 lamang ang makakabasa ng natitira.

Ang bilis ng pag-activate ng emosyonal

Visual, madaling maunawaan at ubusin ang nilalaman ay sa pangkalahatan ay ang pinaka-viral dahil ito ay nakikilala ang malakas na emosyonal na epekto sa loob ng mga unang ilang segundo ng pagtingin.

Ayon kay Nielsen, sa average na web page, ang mga gumagamit ay may oras upang basahin ang halos 28% ng mga salita sa panahon ng isang average na pagbisita.

Mas mahusay ang visual na nilalaman sa paghahatid ng emosyonalidad at mabilis na maunawaan at madali.

40 sa nangungunang 50 mga post ng lahat ng oras sa Reddit ay alinman sa mga imahe o video.

Haba ng nilalaman

Nalaman ng pag-aaral ng artikulo sa New York Times na ang mas mahahalagang artikulo ay madalas na ibinahagi nang madalas.

Ang ugnayan ay nanatiling malakas kahit na matapos ang halaga ng pagkakalantad sa site sa account. Ang manipis na bilang ng salita ay mas malapit na nauugnay sa pagbabahagi kaysa sa anumang iba pang variable na nasuri.

Iminumungkahi ng mga mananaliksik na ito ay dahil ang mas mahahalagang artikulo ay tungkol sa mas nakakaakit na mga paksa.

Paksa ng nilalaman

Dahil sila ay nagulat, ang mga artikulo sa agham ay naipalabas ang lahat sa pag-aaral ng New York Times ng karamihan sa mga artikulo sa pag-email.

30% ng mga artikulo sa pinaka-email na listahan ay sa mga paksa na nauugnay sa agham.

Halaga ng pakikipag-ugnayan ng gumagamit

Gustung-gusto ng mga tao na pag-usapan ang kanilang sarili.

Ang ilang mga pananaliksik ay nagmumungkahi na hindi bababa sa 40% ng pakikipag-usap sa harapan ay tungkol sa sarili, at higit sa 80% ng pagbabahagi ng social media ay nakatuon sa sarili.

Aling mga emosyon na pukawin

Ang positibong nilalaman ay mas viral kaysa sa negatibong nilalaman, ngunit iyon’s dahil ang birtud ay bahagyang hinihimok ng pisyolohikal na pagpukaw.

Sinasabi ng mga eksperto na ang damdamin ng pagkamangha ay ang pinakaligtas at pinaka maaasahang landas patungo sa nilalaman ng viral.

Ayon kay Jonas Berger, sa lahat ng mga variable na pinag-aralan sa pag-aaral ng artikulo ng New York Times, nagkaroon ng pinakamalakas na relasyon sa isang artikulo na gumagawa ng pinaka-e-mail list.

Ang mga malikhaing imbensyon, nakumpleto na mga proyekto ng masinsinang paggawa, nakamamanghang disenyo, at nobela ay lahat ng mga paraan upang maagap ang isang tagahanga.

Sa isang pag-aaral na isinagawa ni Moz ng kung ano ang naging matagumpay *visual * viral ang nilalaman:

Nangungunang 5 Mga emosyonal na Pinatalsik (pinakakaraniwan):

  1. Libangan
  2. Interes
  3. Nagulat
  4. Kaligayahan
  5. Galak

Pinakawalan sa Ika-5 Mga emosyon (hindi bababa sa karaniwan):

  1. Galit
  2. Politeness
  3. Galit
  4. Pagdududa
  5. Kapalaran

Jonas Berger’s 6 Mga Susi sa Pagmamaneho na Hugis Mga Nilalaman ng Viral (HAKBANG)

  1. Salapi sa Sosyal: Katanyagan ng mga kaibigan ng ideya

Pinag-uusapan ng mga tao ang mga bagay na nagpapaganda sa kanila.

Bigyan ang iyong tagapakinig ng isang paraan upang magmukhang maganda, makaramdam ng espesyal, o tulad ng isang tagaloob, at sila’Sasabihin ko sa iba – at ikalat ang salita tungkol sa iyo.

Maraming mga tatak na nag-leverage ng lakas ng panlipunang pera ay hindi namuhunan sa advertising – umaasa sila sa salita ng bibig pagkatapos mag-alok ng pagiging eksklusibo sa isang piling pangkat ng mga influencer.

  1. Mga Trigger: Pang-araw-araw na paalala ng ideya o produkto

Ang mga trigger ay may malaking epekto sa pag-uugali ng tao.

Hinuhubog nila ang mga pagpipilian na ginagawa natin, ang mga bagay na pinag-uusapan natin, at ang mga produktong binili.

Halimbawa, kapag ang isip ng karamihan sa mga tao tungkol sa peanut butter, ang jelly ay nasa isipan.

Ang pag-play ng musika ng Pransya sa grocery store ay ginagawang mas malamang na bumili ng mga Pranses ng alak; naglalaro ng musika ng Aleman na ginagawang mas malamang na bumili ng alak ng Aleman ang mga tao.

Sa pamamagitan ng pag-link sa iyong produkto o ideya sa laganap na mga nag-trigger maaari kang tulungan ang iyong sariling mga pagkukusa na magtagumpay.

  1. Emosyon: Gaano ka kaginhawahan ng isang malalim na emosyonal na reaksyon

Ang susi sa pag-evoking ng mga damdamin sa nilalaman ay tungkol sa pagpukaw – ang antas kung saan nag-o-aktibo sa amin ang iba’t ibang mga damdamin o sunog tayo.

Ang mga tao ay mas malamang na magbahagi ng ilang nilalaman kaysa sa iba dahil ang pagpukaw – maging ito ay galit, pagkagulat, o katatawanan – pinalalabas tayo upang ipasa ito.

  1. Pampubliko (Pagmamasid): Mataas ang kakayahang makita ng isang produkto na mahalagang ibenta ang sarili nito

Ang paggamit ng mga logo, kulay, at iba pang mga elemento ng disenyo upang gawing mas pampubliko ang nagpapadali sa pag-aampon ng produkto at pinatataas ang pagkakataong malaman ng maraming tao ang tungkol sa iyong produkto o ideya.

Ang sikat na logo ng Macintosh Apple na ginamit upang harapin ang gumagamit kapag sarado ang laptop. Napagtanto ni Steve Jobs na habang nakatulong ito sa gumagamit kung aling paraan upang buksan ang laptop, kapag ginawa nila, ang logo ay baligtad para makita ng iba..

  1. Halaga ng Praktikal (Useful): Nais naming ibahagi ang kapaki-pakinabang na impormasyon

Ang mas kapaki-pakinabang na isang piraso ng impormasyon ay, mas ibabahagi ito sa social media.

Ang mga diskwento, mga rekomendasyon sa paglalakbay, o mga artikulo tungkol sa pinakamahusay na sunscreen upang magamit ang lahat ay naipasa dahil nakatutulong sila.

I-highlight ang hindi kapani-paniwalang deal o kapaki-pakinabang na mga tip at mas maraming mga tao ang magpapasa nito.

  1. Kuwento: Isang salaysay na nakapaligid sa ideya o produkto ay nagbibigay ng pagiging malagkit

Ang mga kwento ay ang paraan ng pag-unawa sa mga bagay na wala tayong mga katotohanan.

Pag-uusapan ng mga tao ang tungkol sa isang produkto o tatak kung bahagi ito ng mas malawak na salaysay.

Pinagmulan

  • 6 Mga Paraan upang Maging Viral Ang Iyong Kwento – inc.com
  • Ang Lihim na Recipe para sa Tagumpay sa Marketing ng Nilalaman ng Viral – moz.com
  • Bakit Nilalaman ang Nilalaman Viral: Teorya at Patunay – moz.com
  • Ano ang Gumagawa ng Viral na Nilalaman ng Online? – jonahberger.com
  • Magiging E-Mailing Ka Ba Ito? Ito ay Galing – nytimes.com
  • Mga Pormula ng Lihim ng Viral – jonahberger.com
  • Paano Mag-trigger ng Salita ng Bibig – jonahberger.com
  • Paano Sumulat ng Magnetic Headlines – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map