Kliknite Prevara: Ali Bots porabijo proračun za oglase?

Razkritje: Vaša podpora pomaga pri vzdrževanju spletnega mesta! Za nekatere storitve, ki jih priporočamo na tej strani, zaslužimo naročnino.


Kliknite Prevara: Ali Bots porabijo proračun za oglase?

Vaš računalnik je bil vlomljen!

Toda kaj točno to pomeni?

Hekerji se morda skušajo naučiti gesel za e-pošto ali bančni račun, ukrasti identiteto ali…

… Kliknite spletne oglase?!

Tako je – nekaj zlonamerne programske opreme je narejeno samo zato, da nenehno klikajo spletne oglase.

Zakaj hekerji ciljajo na oglase

Zakaj bi se hekerji lotili ustvarjanja zlonamerne programske opreme, da bi le kliknili spletne oglase? Kaj dobijo iz tega? Preprosto: denar.

Ta praksa je znana kot “goljufija s kliki”. In to je ogromna industrija. Nekateri ocenjujejo, da goljufija s kliki zavzema približno tretjino celotne porabe za digitalne oglase. Strani, ki prikazujejo oglase, zaslužijo več denarja, več klikov dobijo ti oglasi, ne glede na to, ali jih ustvari resnična oseba.

Pojavijo se lahko tudi goljufije s kliki tekmovalcev. Tu storilec namerno poveča stroške oglaševanja svojega konkurenta s klikom na njihove oglase vedno znova.

Ocenjuje se, da goljufija s kliki oglaševalce stane na deset milijard dolarjev na leto.

Neuspešna obljuba o popolnem spletnem marketingu

Splet se zdi kot odlična marketinška priložnost: podjetja, kot sta Google in Facebook, zbirajo podrobne demografske in vedenjske podatke o svojih uporabnikih, nato pa ga uporabljajo za prodajo zelo ciljanih oglasov podjetjem. Želite oglaševati svoje podjetje le 30-letnim mamam, ki se zadržujejo doma, ki jih zanima joga? Splet omogoča poceni in enostavno. V primerjavi z dragim oglaševanjem na televiziji, revijah ali panojih, to ni pametno.

Žal goljufija s kliki lahko celo digitalno oglaševanje podraži in močno zmanjša njegovo učinkovitost.

Mnogi od teh zelo ciljanih klikov, ki jih plačujete, dejansko prihajajo iz botov ali nizko plačanih delavcev.

Razmišljate o nakupu oglasov za vaše podjetje? Oglaševanje na spletu lahko biti neverjetno učinkovit način za rast vašega podjetja, vendar le, če se zavedate goljufije s kliki in sprejemate ukrepe za njegovo zmanjšanje.

Ugotovite, kako vse to deluje na spodnji sliki.

Kliknite Prevara: Ali Bots porabijo proračun za oglase?

Kliknite Goljufije: Boti porabijo proračun za oglase?

Digitalno oglaševanje je preraslo v industrijo več milijard dolarjev, vendar so to vsi kliki in pogledi, ki jih ustvarijo resnični ljudje, ki želijo kupiti, ali gre za goljufive bote, ki podjetja vsako leto stanejo milijarde v zlorabljenem oglasnem prostoru.?

Zakaj skrbite za goljufije s kliki?

  • Vsi se morajo zavedati goljufije s kliki, ker:
    • Zlonamerna programska oprema manipulira s spletnimi plačili v hekerske račune
    • Lažni oglasni prostor odvzame marketinške priložnosti stran od podjetij, ki za to plačajo
  • Tehnike goljufij
    • Kmetijske kurs in klike
      • Nizko plačani delavci ročno gredo po straneh in kliknejo na oglase
    • Zlonamerna programska oprema
      • Zlonamerna programska oprema tiho deluje na okuženih računalnikih, klikne oglase na straneh odjemalcev
    • Ponovno usmerjanje goljufij
      • Posnema človeška dejanja, saj kaže, da zanimajo določeno blagovno znamko ali temo za ciljne klike na spletnih mestih in oglasih
    • Mobilni simulatorji
      • Spominja dejavnost pametnih telefonov z uporabo računalnika za ustvarjanje prometa v oglasih za mobilne naprave
    • Zlaganje oglasov
      • Oglasi se hkrati naložijo za drugimi oglasi, kar ustvarja promet za oglase, ki jih uporabniki ne vidijo
    • Orodne vrstice
      • Orodne vrstice blagovnih znamk, ki jih uporabniki naložijo kot del programske opreme, ki prevzame njihov brskalnik in spremeni nastavitve iskalnika, da omogoči določene oglase
    • Vbrizgavanje oglasa
      • Pogosto so vključeni v pakete programske opreme in prikriti kot iskalci poslov pri spletnem nakupovanju, s katerimi lahko na resnična spletna mesta postavijo nepooblaščene oglase

Stanje industrije digitalnih oglasov

  • Svetovni proračuni za digitalne oglase še naprej rastejo:
    • Leta 2014 so jih ocenili na približno 140 milijard dolarjev
      • Približno 25% vseh plačanih medijskih proračunov
      • 17% višja kot v letu 2013
    • Leta 2014 je ameriški trg digitalnih oglasov ocenjen na 50 milijard dolarjev
  • Samodejno umeščanje oglasov postaja industrijska norma, saj lahko uporabniki:
    • Kupite jih hitro in v razsutem stanju
    • Programska oprema samodejno postavlja oglase na ustrezna spletna mesta na podlagi medijskega načrta podjetja
    • Do leta 2024 bo 80% digitalnih oglasov kupljeno in postavljeno programsko

Panika zaradi goljufije s kliki

Resnični stroški goljufije s kliki so verjetno ogromni:

  • Trgovci bi to lahko v letu 2014 stali 11,6 milijarde dolarjev
  • Stroški le-tega so za 22% višji od leta 2013
  • Različna tržna poročila kažejo, da je v zadnjih dveh letih rast goljufij s kliki med 23% in 50%
  • Leta 2013 je Google onemogočil:
    • 2 milijona slabih oglasov na Adwordsu
    • 5.000 računov AdSense za kršitve avtorskih pravic
    • 400.000 spletnih mest v Googlovem omrežju za prikrivanje zlonamerne programske opreme
    • 10.000 spletnih mest v Googlovem omrežju za spodbujanje programov za hitro obogatitev
  • Glavne blagovne znamke so se pritožile zaradi goljufij s kliki:
    • L’Oreal
    • General Motors
    • Verizon
      • Zahteva goljufijo v vrednosti 1 milijon dolarjev
    • Mercedes-Benz
      • Varnostno podjetje Telemetry trdi, da so si boti ogledali 57% oglasov
      • Podjetje za reklamne tehnologije Rocket Fuel, ki je prikazovalo oglase, trdi, da njihove številke kažejo, da je bilo le 6% kampanje za digitalne oglase vprašljivo in morda lažno
    • Omejen tek
      • Facebook je obtožil, da je do bota dovolil do 80% svojega prometa
  • Strokovnjaki se strinjajo, da je goljufija s kliki težava, vendar se ne strinjajo o tem, kako razširjena je:
    • Starejši podpredsednik ComScore-a Brian Pugh pravi, da boti lahko predstavljajo od 4 do 36% spletnega prometa
    • White Ops, podjetje za spletno varnost, pravi, da goljufija prodajalce vsako leto stane najmanj 6 milijard dolarjev (približno 4% nakupov oglasov):
      • Predlagajo, da je šestina vseh ameriških računalnikov okuženih s roboti, ki goljufivo obiščejo spletna mesta
    • Medialink, podjetje za mrežne izdelke, pravi, da približno 25% spletnih oglaševalskih proračunov gre za lažni promet
    • Oglaševalci običajno pravijo, da je težava ogromna
      • Združenje nacionalnih oglaševalcev meni, da gre za približno 50% proračunov za digitalne oglase

Zmanjšajte tveganje goljufije s kliki

  • Spoznajte, kako se goljufije zgodijo, in spremljajte tehnike in tveganja:
    • Pazite na preproste meritve, kot so:
      • Ogledi oglasov
      • Klikovna stopnja
      • Stopnja dokončanja
      • Pripisovanje piškotkom
    • Osredotočite se na donosnost naložbe (ROI), ker prikazuje resnično učinkovitost kampanj
      • Spoznajte svoje cilje
        • Povečane poizvedbe
        • Nove stranke
      • Rezultate previdno izmerite z meritvami človekove interakcije, kot so:
        • Nakupi
        • Naročnine
        • Vprašanja
      • Uporabite orodja tretjih oseb za analizo donosnosti naložb in morebitne goljufije s kliki
        • Izboljša
          • Sledenje klikom / konverzijam in odkrivanje goljufij
        • Voluum
          • Marketinška analitika v realnem času
        • Obstajajo tudi storitve, kot so Marin Software, ki spremljajo in optimizirajo PPC promet
  • Pravilno oblikujte oglaševalsko akcijo
    • Ciljajte svoj trg čim bolj natančno
      • Specifična geografska območja
      • Daljše besedne zveze
    • Bodite pripravljeni plačati več za pristne medije
      • Ciljno kakovostni oglasi stanejo več kot nekvalitetni, naključno postavljeni oglasi
    • Sodelujte z zanesljivimi oglaševalskimi agencijami in posredniki
      • Z dobrim ugledom
      • Zavzet za agresivne tehnike odkrivanja goljufij
  • Bodite proaktivni pri svojih oglaševalskih akcijah
    • Ustvarite edinstvene ciljne strani za PPC promet za boljše sledenje podatkom
      • Ciljne strani z edinstvenimi URL-ji vam omogočajo, da PPC izolirate od rednega prometa
    • Preučite statistiko oglasov za nenavadne vzorce
      • Nenadna povečanja stopnje odskoka
      • Podvojeni IP naslovi
      • Nenadni trki v PPC prometu brez ustrezne ROI

Čeprav bo goljufiv promet med rastjo spletnega oglaševanja težava, lahko zmanjšate tveganja goljufij s kliki. Hekerji ne bodo uničevali digitalnih oglaševalskih akcij in dosegli resničnih strank za vaše podjetje.

Viri

  • Oglaševalci združujejo sile za boj proti spletnim prevaram
  • Kliknite tržnike stroškov goljufije 11 milijard dolarjev, IAB izda ključno poročilo
  • Zastrašujoče prepovedana poročila o spletnih prevarah oglasov
  • Spletni prevaranti oglasov kradejo 6 milijard dolarjev znamkam
  • Problem z boti se še poslabša
  • “Kriza” v spletnih oglasih: tretjina prometa je zlobna
  • 36% vsega spletnega prometa je ponarejeno
  • Koliko vašega prometa z digitalnimi oglasi je goljufivo?
  • Facebook “Preiskuje” trdi, da 80% klikov na oglase prihaja iz botov
  • Raketno gorivo se vrne na “Senzacionalne naslove” v prometni vrstici bot
  • Počistimo: resnica o goljufijah pri digitalnem oglaševanju
  • Donosnost naložbe (ROI)
  • Kako se izogniti temu, da bi postali žrtev goljufije s kliki
  • Kako prepoznati goljufijo klikov v svojih oglasih s plačilom na klik
  • Izboljša
  • Vodnik PPC za začetnike, 1. del: Uvod v PPC ROI
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map