Gerçek Zamanlı Teklif Verme: Bilmeniz Gereken Her Şey

Bilgilendirme: Desteğiniz sitenin çalışmaya devam etmesine yardımcı oluyor! Bu sayfada önerdiğimiz hizmetlerden bazıları için bir başvuru ücreti alıyoruz.

Gerçek zamanlı teklif verme veya GZT, gösterimlere göre reklam envanterinin nasıl satın alındığı ve satıldığıdır. Tüm operasyon, finansal piyasaların nasıl çalıştığına benzetilebilir, çünkü GZT reklam değişim platformlarında yer alır. Bu dinamik teklif verme işlemi, reklamverenlerin gösterimler için teklif vermesine olanak tanır; teklif kazanılırsa, alıcının reklamı hemen yayıncının sitesinde gösterilir.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme: Bilmeniz Gereken Her Şey

RTB’nin popülaritesi, sürece katılan tüm taraflara sağladığı faydalarla açıklanabilir. Herkes (reklamveren (alıcı), yayıncılar ve reklam ajansları) bir kazanan çıkar.

Çevrimiçi reklam kampanyaları GZT’nin aşağıdaki avantajlarını görebilir:

  • Paranız için daha fazla patlama
  • Verim yönetimi
  • İşlem yapılabilir veriler
  • Yeniden hedefleme fırsatları
  • Reklam öğesi optimizasyonu
  • Geliştirilmiş genel performans

Şu anda mevcut olan en büyük ve en iyi bilinen reklam alışverişlerinden ikisi Google’ın DoubleClick reklam alışverişi ve Facebook’un FBX’idir. Her ikisi de, reklamverenlerin, önceki çevrimiçi tarama geçmişlerine göre kullanıcıları hedefleyen exchange’lerde reklam satın almalarına olanak tanıyan gerçek zamanlı exchange’lerdir..

Geçmişte RTB büyük yıllar geçirmiş olsa da, bazıları 2014 yılında bu teklif verme işlemi için hala en iyisinin geleceği konusunda iyimser. Zengin medya reklamlarının, esnek ve hedefli reklam kopyasıyla tanımlanan, merkezi bir aşama alacağına inanıyorlar. Sosyal medya siteleri bile, envanterlerini (okuma: birinci ve üçüncü taraf kitle listeleri) reklam exchange’leri için erişilebilir hale getirerek RTB’ye daha uygun hale gelecektir. Talep tarafı platformları veya DSP’ler, doğrudan dönüşümlerin etkisi ve görüntülü reklamların bir şirketin marka bilinirliği üzerindeki görünürlüğü için yeni metrikler sunabilir.

Ama hepsi bu değil. BGBM teklif verme modeli, teklif verilebilir videonun daha ucuz ve daha doğrudan dönüşüm olanaklarını görmesi için 2014’te reform görebilir. Son olarak, özel pazar fırsatları daha yaygın hale gelir, yani yayıncılar premium içeriklerinin daha fazlasını daha fazla reklamveren için kullanılabilir hale getirir.

Şu anda reklamcılık dünyasında büyük bir anlaşma olan RTB, yakın gelecekte daha da ısınacak.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Gerçek Zamanlı Teklif Verme Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Gerçek Zamanlı Teklif Verme (GZT), web sitesi sahiplerinin bir reklam alışverişi platformu aracılığıyla reklam gösterimleri (görüntüleme) satmalarına olanak tanır. Her gösterim gerçek zamanlı olarak kullanıma sunuldukça satılır. Platform, reklamverenlerin tekliflerini değişen pazar koşullarına göre otomatik olarak ayarlamasına ve performans geri bildirimlerine olanak tanır. Nasıl çalıştığını ve nasıl başlayabileceğinizi öğrenin.

Gerçek Zamanlı Teklif Nedir??

  • GZT ekosisteminin üç bölümü vardır:
    • Reklamverenler: Alıcılar
      • Talep Tarafı Platformu (DSP)
      • Reklamverenler adına çevrimiçi reklam satın alımını otomatikleştiren araç
      • DSP’kampanyaların satın alma parametrelerini belirleyebilir ve kampanya performansını izleyebilir.
      • Değişimler: Bunlar borsa ile karşılaştırılır, ancak reklamverenler için.
        • Reklamverenleri ve yayıncıları birbirine bağlayan yazılım aracı
          • Açık artırmalarla görüntülü reklam envanterinin gerçek zamanlı olarak satın alınmasını kolaylaştırır.
            • Bir sayfa yüklenmeden önce açık artırmalar milisaniye içinde gerçekleşir.
        • Bu açık artırmalar sayesinde, yayıncı envanteri için fiyatı en üst düzeye çıkarırken, reklamverenler her bir gösterimi yansıtan fiyatlarla ayrı ayrı gösterim satın alabilir’nin kampanyaya değeri.
      • Yayıncı: Web sitesi sahipleri: Satıcılar
        • Yayıncı envanteri sağlar.
        • Bazı yayıncılar envanterlerini daha iyi yönetmek ve satmak için Tedarik Tarafı Platformlarını (SSP) kullanabilir.
          • SSP, DSP’ye benzer.
          • Reklamverenler, gösterim satış fiyatlarını en üst düzeye çıkarmak için SSP’leri kullanırken pazarlamacılar DSP’leri kullanıyor.
    • GZT, bir yayıncıdaki reklam alanı için teklif vermenize olanak tanır’adlı kullanıcının web sitesi, böylece web sitesi yüklendiğinde reklamınızın gösterilmesi.
      • Maksimum fiyat teklif başlamadan önce belirlenir.
      • En yüksek teklif sahibinin 0,01 TL üzerinde gösterim kazanın.
        • Eğer “Reklamveren A” 2,00 ABD doları BGBM ve “Reklamveren B” teklifler 1,50 ABD doları BGBM, “Reklamveren A” gösterimi 1,51 ABD doları BGBM’de kazanacak
          • BGBM, “Bin Başına Maliyet” izlenimler
            • Reklamınız her görüntülendiğinde, tıklanmayan bir gösterimdir.
      • Reklamverenler, gerçek zamanlı olarak bir reklam satın alma fırsatına değer verebilir.
        • Bu, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarır.
    • RTB, reklamveren talebi ve yayıncılar için sağladığı yüksek gelir nedeniyle premium envanterde giderek daha fazla kullanılıyor.

    Basitleştirilmiş GZT:

    1. Yayıncı, açık artırma yapmaktan sorumlu olan reklam alışverişine envanter sağlar. DSP, reklamverenler adına teklif veriyor.
    2. Teklif’s değeri, reklamveren tarafından belirlenen gösterimin değerine dayanır’s parametreleri DSP içinde ayarlanır. Teklif verme işlemi, her gösterimin gerçek zamanlı pazar talebi tarafından belirlenen maksimum fiyattan satılmasını sağlar.
    3. Teklif tamamlandıktan sonra kazanan seçilir ve reklam yayıncıya sunulur’web sitesi.

    GZT’den Kimler Yararlanır??

    • ajanslar
      • Kampanyanın performansı üzerinde daha fazla kontrol
      • Daha verimli harcama
      • Müşteriler için daha iyi, daha hedefli sonuçlar
    • Reklamverenler
      • Daha daralmış hedefleme
      • Artık boşa giden gösterim yok
    • yayıncılar
      • Alıcılar gösterimlerin değerini en üst düzeye çıkardığından envanterden çok daha yüksek gelir

    GZT Nasıl Yararlanır??

    • Harcama daha verimli hale gelir
      • Gösterimler çok daha fazla hedeflendiğinden, harcama çok daha ileri gider ve kampanya hedeflerine daha hızlı ulaşılır.
    • Yeni trendleri keşfedin
      • Artık kampanyanızı gösterim düzeyinde öğrenebileceğiniz için, hem en iyi hem de en kötü müşterileriniz için trendleri ve bilgileri yeni bir şekilde keşfedebilirsiniz.

    Kaynaklar

    • Gerçek Zamanlı Teklif Vermeye Giriş (GZT) Temelleri – sitescout.com
    • Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) – support.google.com
    • Gerçek Zamanlı Teklif Verme: Nedir ve Neden Önemlidir – clickz.com
    • WTF bir Arz Tarafı Platformudur – digiday.com
    • 2014’te Gerçek Zamanlı Teklif Verme Hakkında 5 Tahmin – searchenginewatch.com
    • Gerçek Zamanlı Teklif Verme Açıklaması – acuityads.com
    • DoubleClick Ad Exchange Gerçek Zamanlı Teklif Protokolü – developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me