Digg: Sua ascensão, queda e renascimento

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A ascensão, queda e renascimento do Digg

Desde o nascimento da web, centenas de sites sociais vieram e se foram. Mas poucos tiveram a influência do site de compartilhamento social Digg.

No auge da popularidade do site, seus usuários tinham o poder de tornar um site viral – ou enterrá-lo.

Em 2008, o Digg estava atraindo mais de 236 milhões de visitantes todos os anos. O sonho de todo proprietário de site era se tornar viral no site – mas isso poderia se transformar rapidamente no pior pesadelo deles. Se o seu site se tornar muito popular rapidamente, ele poderá sofrer o “efeito Digg”, uma sobrecarga de seus servidores de hospedagem que derrubaria todo o site.

Naquela época, o site só se tornava cada vez mais popular ano após ano … Até 2010.

Em abril daquele ano, o Digg perdeu repentinamente um terço de seus visitantes. Seu declínio foi atribuído a muitas causas, desde usuários avançados que assumiram o site da comunidade em geral, à remoção do popular Diggbar, a muitos outros problemas..

O lançamento da versão 4 do Digg em agosto de 2010, marcado por vários bugs e falhas, parecia ser o prego final no caixão que levou os últimos usuários leais a desistir. Em setembro, o site estava morto e a empresa foi vendida em pedaços em 2012.

E esse foi o fim da história …

Até agora.

Desde que foi vendido, seus novos proprietários têm trabalhado nos bastidores para reconstruir o império digital. Seu objetivo é “criar um site de descoberta de conteúdo simples, bonito e de alta qualidade”, com o melhor conteúdo com curadoria de toda a web. Embora o site funcione de maneira muito diferente do original, ele está encontrando seu próprio público fiel.

Hoje, a nova base de usuários do Digg está crescendo lenta mas constantemente.

O que o diferencia de outras plataformas de mídia social com falha? Como eles foram capazes de ressuscitar das cinzas?

Veja o gráfico abaixo para obter detalhes de sua ascensão, queda e ascensão novamente.

A ascensão, queda e renascimento do Digg

A ascensão, queda e renascimento do Digg

O Digg começou em 2004 como um site onde os usuários podiam descobrir e compartilhar o conteúdo mais interessante da web. As pessoas adoraram. Tornou-se uma das coisas mais quentes da rede – ficando cada vez maior a cada ano. E então: poof! Foi cortado e vendido para diferentes empresas. Mas, recentemente, o site ressuscitou dos mortos para recuperar parte de sua glória passada.

O que era o Digg?

  • Lançado em 2004
    • Foi iniciado como um experimento
    • A equipe fundadora foi:
      • Kevin Rose
      • Owen Byrne
      • Ron Gorodetsky
      • Jay Adelson
    • A equipe queria nomear o site como “Dig”, mas teve que adicionar o “g” extra quando soube que a Disney já possuía “dig.com”
  • Era um agregador de notícias gerado pelo usuário
    • Os usuários podem enviar páginas para o site
    • Se um número suficiente de usuários copiar uma página, ela será listada na parte superior do site
      • Um “digg” é semelhante a um “like” do Facebook
    • À medida que novas páginas apareciam, as mais antigas passavam para a primeira página
      • Eventualmente, eles passariam para a página 2 e assim por diante
    • Os usuários também podem “enterrar” uma história por qualquer motivo
      • Histórias enterradas desapareceriam dos feeds da maioria das pessoas
  • Os usuários também podem:
    • Comente as histórias das pessoas
    • Responder aos comentários
    • Votar nos comentários das pessoas
    • Veja quem foram os principais usuários

Em ascensão

  • Dig viu um crescimento incrível nos anos 2000:
    • Crescimento
      • 2005: 25.000 usuários registrados
      • 2006: 80.000 usuários registrados
      • 2007: um milhão de usuários registrados
      • 2008: 2,7 milhões de usuários registrados
      • 2009: 43 milhões de usuários registrados
  • Esse crescimento veio com grandes melhorias tecnológicas
    • Versão 1
      • O site original
      • Recursos foram adicionados lentamente
        • Seções de comentário
        • Classificação de artigos
    • Versão 2
      • Acabaria por incluir
        • Lista de amigos
        • Mais fácil escavação de histórias
        • Interface redesenhada
        • Capacidade de sinalizar histórias como “imprecisas”
    • Versão 3
      • lançamento inicial
        • Categorias além da tecnologia:
          • Entretenimento
          • Jogos
          • Ciência
          • Vídeos
          • Mundo e Negócios
        • Características adicionais
          • Recurso “# 1 Story” (essencialmente uma seção Favoritos)
          • Filtros de palavrões
          • Podcasts
          • Vídeos
          • Lista de amigos
          • Top 10 da barra lateral
      • Outras mudanças
        • API aberta para as pessoas criarem ferramentas e aplicativos
        • Seção de perfil redesenhado da interface principal
        • Permitiu que os usuários do Facebook acessassem o Digg sem seu próprio perfil
        • Anúncios Adicionados
          • Os usuários podem votar nesses anúncios da mesma maneira que nas histórias
        • Aplicativos para iPhone e Android lançados
        • Até esse momento, o site era responsável por:
          • 14 milhões de histórias
          • 500 milhões de Diggs
  • E então as coisas começaram a dar errado …

Trouble Brews

  • Mesmo antes da versão 4, os problemas haviam se desenvolvido
    • Em 2008, o Google estava negociando a compra do site por US $ 200 milhões, mas o acordo fracassou.
      • Na época, fontes:
        • Responsabilizou as questões pessoais entre as duas empresas
        • Culpou questões técnicas da parte de Digg
    • Certos usuários conseguiram “manipular” o sistema do site para manipulá-lo, aumentando páginas específicas
      • Em dezembro de 2009, os 100 principais usuários foram responsáveis ​​por 56% do conteúdo em sua primeira página
      • A empresa tentou tornar o site mais democrático
        • Ajustou o sistema de votação para diminuir a influência dos usuários avançados
          • Os votos de alguns usuários se tornaram menos pesados ​​do que outros
        • Contas excluídas que julgavam estar abusando do sistema
        • Removidas as listas de “Principais usuários”
        • Ícones de usuário removidos da página inicial
      • Muitos dos principais usuários do site (que não estavam necessariamente jogando com o sistema) não se sentiam mais bem-vindos
        • Alguns foram para sites como o Newsvine
    • Uma redução na receita de anúncios levou à demissão de sete pessoas em 2009
      • Isso representava aproximadamente 10% da força de trabalho da empresa
    • Outras demissões ocorreram em 2010, fazendo com que a empresa perdesse 10% de seus funcionários em maio
      • Também perdeu seu chefe de receita neste momento
    • O conflito entre Kevin Rose e o CEO Jay Adelson em 2010 levou a:
      • Adelson saindo da empresa
      • Rose intensificando-se como CEO
        • Naquele momento, Rose não estava envolvida nas operações diárias da empresa há quase um ano

O colapso

  • A versão 4 foi lançada
    • Esta versão afastou o site substancialmente da sua missão tradicional
      • Alexis Ohanian, co-fundador do Reddit, disse que o novo site
        • “Reeks de intromissão em VC”
        • Parte “do núcleo do digg, que era ‘devolver o poder ao povo’”.
    • Focado mais no conteúdo do editor
      • Os editores podem enviar automaticamente histórias para o site
        • O sistema antigo fazia as páginas aparecerem porque um número suficiente de usuários as copiava
    • Recursos removidos e reduzidos
      • Favoritos
      • Categorias
        • Dramaticamente condensado
      • Carimbos de hora
      • Diggs mais antigos
        • Todos os artigos anteriores à V4 tiveram seus votos redefinidos para 0
      • O botão enterrar
        • Os usuários não puderam mais votar em artigos para removê-los da primeira página
  • Após o lançamento, a empresa demitiu 37% do restante pessoal
  • Aqueles que usaram o site devido à sua capacidade de influenciar o site ficaram chateados
    • Usuários avançados enviaram cartas a Rose, pedindo-lhe para reverter as alterações
    • O Digg foi rapidamente preenchido com pedidos para alterar o site de volta
    • Numa pesquisa Mashable de 24.821 pessoas, 83% preferiram o site antigo
  • Os usuários deixaram o Digg para sites como:
    • Reddit
    • Facebook
    • Twitter
  • Em 2012, o Digg entrou em colapso
    • A empresa foi vendida em pedaços
      • Suas patentes no LinkedIn por US $ 4 milhões
      • Sua equipe de engenharia no The Washington Post por US $ 12 milhões
      • O site em si para Betaworks por US $ 500.000

O que é o Betaworks?

  • Betaworks é um estúdio de inicialização baseado em Nova York
    • Um estúdio de inicialização é uma empresa que usa uma equipe central para gerenciar várias startups ao mesmo tempo
    • Quando um produto ou serviço se torna lucrativo, ele pode se transformar em sua própria empresa
  • A Betaworks é responsável por:
    • Giphy
      • Um mecanismo de pesquisa de GIF animado
    • Bitly
      • Um encurtador de URL
    • Chartbeat
      • Software de análise da Web
    • SocialFlow
      • Software de SEO
    • Instapaper
      • Um aplicativo que permite aos usuários marcar histórias para serem lidas mais tarde
  • Quando eles se aproximaram do Digg para comprar o site, o parceiro da Betaworks, Andrew McLaughlin, disse: “Fizemos um apelo emocional para que construíssemos algo legal do qual eles se orgulhariam”
    • O Digg provavelmente poderia ter recebido mais dinheiro pelo nome de domínio se o tivesse vendido para um farm de conteúdo
    • Em vez disso, a Betaworks comprou com sucesso o nome e o site e trabalhou para trazê-lo de volta

Betaworks e o novo Digg

  • A Betaworks teve cerca de 6 semanas para criar uma nova versão do Digg devido a restrições de custos
    • Custa US $ 250.000 por mês para executar os servidores do site
    • O Digg pretendia desligar esses servidores em 1º de agosto de 2012
      • A Betaworks comprou o Digg.com em meados de junho
  • Desde 2010, a Betaworks trabalha em um programa de curadoria de conteúdo chamado News.me cujos engenheiros podem ajudar a refazer o site
  • Digg foi reconstruído
    • Sucateado o sistema de votação
      • O botão Digg ressurgiu desde então
    • Software criado para encontrar coisas interessantes para postar
      • O software leva em consideração os sinais de mídia social, como “curtidas” no Facebook e favoritos no Twitter
    • Editores humanos usados ​​para moderar os artigos
    • Página inicial simplificada para evitar sobrecarregar os leitores
    • Certifique-se de que o site não se concentre tanto na mídia convencional
      • Em vez disso, o site traz páginas menos conhecidas interessantes à atenção das pessoas
  • Para gerenciar sentimentos negativos remanescentes sobre o site antigo, a empresa usou o humor
    • O novo Digg não esperava fazer algo como o AMA (Ask Me Anything) do Reddit com o presidente Obama, então eles twittaram:
      • “Pedimos a Dukakis, mas ele nos recusou … :(“
  • Em janeiro de 2015, o New Digg havia crescido para quase 12 milhões de usuários mensais (de 8 milhões em setembro de 2014)
  • A equipe por trás do novo site também adicionou:
    • Conteúdo original
    • O “Digg Reader” para feeds RSS
      • O site lançou o leitor logo depois que o Google fechou o seu próprio

Embora o Digg possa nunca se tornar tão popular quanto no auge, a Betaworks conseguiu salvar a empresa da beira do abismo e a converteu em um site que as pessoas realmente gostam de usar novamente. Não é mais o jornal eletrônico das pessoas, mas se seu objetivo é trazer conteúdo interessante para as pessoas que querem lê-lo, o New Digg parece ter conseguido.

Fontes: mashable.com, gawker.com, diggtheblog.blogspot.com, hcp.com, webdesignerdepot.com, vox.com, techcrunch.com, searchengineland.com, wired.com, medium.com, chartbeat.com, socialflow.com, venturebeat.com, news.me, competit.com, forbes.com, betaworks.com, blog.digg.com

Fontes

  • Dentro da empresa que reconstruiu o Digg
  • Digg analytics
  • Ex-engenheiro do Digg: o Digg v4 chegou para ficar
  • http://techcrunch.com/2010/08/30/broken-is-repaired/
  • Reddit Diggs Traffic Surge, prepara-se para expansão
  • O Facebook não matou o Digg, o Reddit matou
  • betaworks
  • Uma Breve História do Digg
  • Cheatsheet: O que é o Digg?
  • Lançamento do Digg Spy 2.0
  • DiggBar: encurte URLs e experimente o Digg em qualquer página da Web
  • Digg garante US $ 28,7 milhões em financiamento
  • Digg cava para críticos no DiggBar
  • A história e as controvérsias do Digg
  • Tornando o mundo menos sugador
  • Google se afasta do negócio Digg
  • Digg v4: Como matar uma comunidade com sucesso
  • A opinião interna de um usuário avançado do Digg sobre a ascensão e queda de um império social
  • Principais usuários do Digg que se sentem desprezados
  • A morte de Digg ainda persiste para ex-usuários avançados
  • À medida que o crescimento diminui, a Digg diminui
  • Kevin Rose, do Digg: “Um de nós precisa sair”
  • Digg corta 10% da equipe
  • Web Faceoff: Novo Digg vs. Antigo Digg
  • Chartbeat
  • Fluxo social
  • Digworks, proprietário da Betaworks, compra a Instapaper para aumentar sua leitura e descoberta em redes sociais
  • Digg está de volta
  • Digg está experimentando conteúdo original
  • Digg By The Numbers, edição de 2015
Jeffrey Wilson Administrator
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