Alles wat u moet weten over mobiele advertenties

Openbaarmaking: Uw steun helpt de site draaiende te houden! We verdienen een verwijzingsvergoeding voor sommige van de services die we op deze pagina aanbevelen.


Van oudsher is bij reclame veel geld uitgegeven om significante resultaten te zien. Maar naarmate onze beschaving meer van haar entertainment, zaken en onderwijs naar het virtuele rijk verplaatst, worden ouderwetse methoden zoals print of zelfs uitzendingen en kabeltelevisiereclame vervangen door een nieuw medium dat veel flexibeler en betaalbaarder is dan zijn voorgangers : mobiel adverteren.

Alles wat u moet weten over mobiele advertenties

Vanaf 2014 schommelen de kosten van een advertentie van een nationale krant van een halve pagina tussen $ 1.500 en $ 20.000, alleen al om op te zetten. En dat is exclusief de ongeveer $ 28.000 per dag die het kost om de advertentie weer te geven.

U bereikt tal van mensen – zelfs in de 21e eeuw hebben toonaangevende kranten een miljoenenpubliek – maar u kunt de demografische gegevens van de mensen die uw advertentie bekijken niet volgen, laat staan ​​hoe lang ze ernaar hebben gekeken of zelfs als dat deden ze.

Ter vergelijking: een mobiele advertentie kan een even groot publiek bereiken tegen een fractie van de prijs. Mobiele advertenties zijn natuurlijk niet alleen goedkoper; Door deze technologie te gebruiken om uw boodschap en merk de wereld in te sturen, krijgt u toegang tot allerlei interessante en nuttige informatie over uw publiek. Deze informatie kan worden bekeken en gebruikt om toekomstige advertenties nauwkeurig af te stemmen, de targeting te verbeteren en het aantal conversies te verhogen.

Dankzij de groeiende mobiele markt en de inherente vraag naar responsief ontwerp, is het optimaliseren van uw advertenties voor uw doelgroep eenvoudiger dan ooit, omdat gebruikers dezelfde ervaring hebben met uw inhoud, of ze nu op hun telefoon, tablet of pc zitten. Praktijken zoals dayparting stellen u in staat uw mobiele advertenties verder te verfijnen om de juiste mensen, op het juiste moment en op de juiste locatie te bereiken. Geen gemakkelijke truc voor televisie, laat staan ​​een krant of tijdschrift.

Betekent mobiele manie een einde aan traditionele reclame? Niet aannemelijk. Maar als u het belang van mobiele advertenties begrijpt, evenals de praktische toepassingen ervan, kunt u een krachtige en betaalbare manier krijgen om uw publiek als nooit tevoren te bereiken en te raken.

Mobiele advertenties

Alles wat u moet weten over mobiele advertenties

Gemiddeld kost het $ 2,85 om 1.000 iPhone-gebruikers te bereiken met een mobiele advertentie. Vergelijk dat eens met een advertentie in een nationale krant, die voor 1.000 kijkers wel 100 dollar kan kosten. Het is duidelijk dat mobiele advertenties een zeer effectieve manier zijn om uw advertentiedollars uit te geven, maar hoe begint u eraan? Bekijk enkele tips voor het starten van uw mobiele advertentiereis.

Ermee beginnen

Bepaal wie uw klanten zijn

  • Bepaal wat uw behoeften zijn, samen met het marketingbereik dat u probeert te bereiken.
  • Als ze landelijk zijn, is geotargeting niet nodig, maar het kan soms wel nuttig zijn. Geotargeting is wanneer advertenties worden aangepast aan een specifieke markt op basis van de geografische locatie van de kopers.
    • Mobiele advertenties werken het beste voor dit type klant.
    • U kunt verschillende bedrijfslocaties bestrijken of een beroep doen op verschillende demografische groepen die in verschillende gebieden wonen.
    • Er zijn conversievoordelen van geotargeting, aangezien gebruikers kunnen denken dat een bedrijf zich op één plaats bij hen in de buurt bevindt, zelfs als ze online bestellen.
  • Overweeg bij het mobiel zoeken, mensen zijn meestal onderweg.
    • In het weekend is het drukker dan op weekdagen en ‘s avonds is het drukker dan in de ochtend.

Kijk naar conversiepunten

  • Bepaal hoe u wilt dat uw gebruikers actie ondernemen – dit zijn uw conversiepunten:
    • Telefoongesprek
    • E-mail
    • Contactgegevens opgeven
    • Een afspraak maken
    • Volg je social media-account
    • Meld u aan voor een e-mailnieuwsbrief
    • Schrijf u in voor een evenement
  • Zodra u de conversiepunten heeft bepaald, kunt u uw conversieratio volgen.
    • Formule: aantal mobiele sitebezoekers gedeeld door het aantal ondernomen acties, allemaal vermenigvuldigd met 100 om het percentage te geven.

Ken uw meest waardevolle zoekwoorden

  • Sommige mensen vinden het nodig om in het begin slechts een paar zoekwoorden te gebruiken.
  • Neem de tegenovergestelde aanpak en probeer eerst een aantal zoekwoorden.
    • Kijk welke het beste presteren en beperk u vervolgens tot de best presterende woorden.

Optimaliseer uw site voor mobiel

Je hebt een aantal opties voor de optimalisatie. Maak een native mobiele site of een responsieve site.

Kies een responsief webdesign als u →

  • Wilt u dat uw website er hetzelfde uitziet, ongeacht het apparaat dat u gebruikt.
  • Wilt u dat uw webpagina zich aanpast aan het scherm waarop deze zich bevindt, zonder afbreuk te doen aan de esthetiek en functionaliteit.
  • Op zoek zijn naar analyse vanaf één plaats in plaats van meerdere plaatsen, aangezien de site over de hele linie hetzelfde is (het heeft dezelfde URL).
  • Don’t wil naar links en rechts scrollen om de informatie op de pagina te laten passen en wil dat de site reageert op elke beweging die je maakt.

Kies een systeemeigen mobiele website als u →

  • Wilt u een andere URL om toegang te krijgen tot de mobiele site vanaf de desktopversie.
  • Heb een overvloed aan pagina’s en probeer de beschikbare informatie te vereenvoudigen.
    • Voorbeeld: The New York Times
  • Wil slechts een fractie van de volledige website en de inhoud ervan aanbieden.
  • Bent u geïnteresseerd in een snellere laadtijd omdat er minder informatie bij de hand is.

Wat’s Meest populair

Meest populair

  • Zoek advertenties
    • De helft van de uitgaven voor mobiele advertenties gaat naar zoekadvertenties.
    • Gemakkelijk te bewijzen dat iemand een website heeft bezocht en een product heeft gekocht als reactie op een advertentie waarop ze hebben geklikt.
    • In veel categorieën zijn de biedingen voor mobiele advertenties hoger dan voor desktopadvertenties.
    • Veel bedrijven gebruiken mobiele advertenties die een telefoongesprek starten wanneer erop wordt geklikt.
      • Comcast deed dit zeer succesvol: de snelheid waarmee gebruikers op hun mobiele advertenties klikten, was 4x hoger dan bij desktopadvertenties.
      • In 2012 vertegenwoordigden mobiele gebruikers meer dan 10% van hun omzet.
  • Schermgevulde advertenties
    • Advertenties die het hele scherm overnemen, zijn succesvol gebleken.
    • Deze advertenties worden niet op elk scherm weergegeven, maar in plaats daarvan op een tiental schermen, om de gebruiker niet te bombarderen.
      • Het is erg belangrijk om deze advertenties slechts spaarzaam te gebruiken.

De verschoppelingen

Deze worden nog steeds gebruikt, maar zijn wat controversiëler.

  • Onbekende plaatsen
    • Advertenties worden op meer willekeurige plaatsen geplaatst.
      • In de stroom van het gesprek (denk aan Twitter en op de Facebook-tijdlijn).
    • Amazon gebruikt deze op Kindles wanneer het apparaat “gaat slapen.”
      • Gebruikers kunnen $ 15 betalen om de advertenties volledig te laten verdwijnen.
  • Banner reclame
    • Bekend als de “Spuiten en bidden” nadering
    • Advertenties hebben de reputatie goedkoop, grof en irritant te zijn voor mobiele gebruikers.
    • Ongeacht mensen’s gedachten nemen ze nog steeds ongeveer 20% van het geld in dat aan mobiele advertenties wordt besteed.

Overweeg Dayparting te gebruiken

Wat is dagpartijen?

  • Dayparting verdeelt de dag in bepaalde delen en biedt op elk van die momenten specifieke programmering.
  • Het is een geweldige manier om te weten dat uw marketingdollars verstandig worden besteed, op het juiste moment, aan de juiste mensen.

Wanneer gebruik je dayparting?

  • Dit hangt volledig af van het type bedrijf dat u exploiteert.
    • Restaurants moeten vlak voor de maaltijd contact opnemen.
    • Brick and mortar moet hun reclame-uitgaven tijdens kantooruren gebruiken.
    • Op zoek naar thuisblijvende moeders of vaders? Optimaliseer overdag, wanneer ze waarschijnlijk aan het winkelen zijn terwijl alle anderen aan het werk zijn.
  • Het kan ook worden gebruikt om andere factoren te benutten
    • GPS
    • Weer
    • Concurrent’s prijzen

Hoe gebruik je dayparting

  • Als u betaalde zoekresultaten gebruikt, kijk dan naar de tijden van de dag waarop uw conversies piekeren.
  • Wijs meer uitgaven toe aan die momenten van de dag en trek terug op tijden van de dag wanneer de uitgaven dalen.
  • Don’t een ander merk gebruiken’s dayparting-strategie – uw klant’s zijn uniek en moeten als zodanig worden behandeld.

Leer van deze successen

Rock / Creek

  • Dit bedrijf in outdoorkleding en -uitrustingen gebruikte een maand voor de Black Friday- en Kerstperiode gepromote Twitter-accounts om die volgers (nieuw en oud) die geïnteresseerd waren in hun producten te betrekken.
  • Ze gebruikten een gevoel van urgentie in hun tweets en benadrukten aanbiedingen waar mensen meteen op konden reageren.
  • Verhoogde hun volgers met 172% in de voorgaande maand en zag een omzetstijging van 40%.

Karaoke Heroes

  • Een karaokebar in Connecticut die in 2012 is geopend.
  • Gebruikte Facebook-advertenties om de klanten aan te trekken waarvan ze dachten dat ze geïnteresseerd zouden zijn voordat het bedrijf zelfs hun deuren voor het publiek opende.
  • De mobiele advertenties waarschuwden gebruikers voor evenementen in de buurt, waardoor mensen zich bewust werden van de locatie, ondanks dat ze geen echte winkelfront hadden.
  • Tijdens de openingsweek kwam 75% van hun klanten van deze Facebook-advertenties.
    • Na de eerste week vond 66% van de nieuwe klanten ze nog steeds via Facebook.

Colombo & Gehoord

  • Een advocatenkantoor dat alleen telefoontjes van potentiële klanten wilde als ze daadwerkelijk open waren.
  • Verhoogde mobiele conversie met 3x met een Google AdWords-campagne.
  • Ze gebruikten dayparting om zich te concentreren op uitgaven terwijl het kantoor open was.
  • Gebruikt a “Bel nu” functie waarmee potentiële klanten door de advertentie konden klikken, rechtstreeks naar een telefoonnummer om contact op te nemen met het kantoor.

Handleiding voor mobiele advertentienetwerken

Typen mobiele advertentienetwerken

  • Blind Networks – het grootst wat betreft uitgevers, adverteerders en vertoningen
    • Meerdere opties voor targeting op land en inhoudskanalen.
    • Prestatiereclame is normaal, betaald door Cost Per Click (CPC).
    • Voorbeelden van blinde netwerken:
      • BuzzCity
      • LeadBolt
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – groter aandeel premium publishers dan blinde netwerken
    • Deze netwerken trekken meer merkreclame aan, waarvoor wordt betaald op basis van een CPM-model (kosten per duizend vertoningen).
    • Sommige netwerken bieden kosten per actie / acquisitie (CPA) – waarbij de adverteerder alleen betaalt als de klant doorklikt en vervolgens koopt.
    • Voorbeelden van Premium Blind Network:
      • DMG
      • Handen
      • Hunt mobiele advertenties
  • Premium Networks – focus op een kleiner aantal prestigieuze uitgevers
    • De meeste campagnes zijn merkreclame, dus het meest gebruikte model is het CPM-model.
    • Premiumnetwerken trekken adverteerders van grote merken aan die bereid zijn premiumprijzen te betalen om de toplocaties op mobiele topbestemmingen te beveiligen.
    • Voorbeelden van premium netwerken:
      • Twinpine
      • Mobiele theorie
      • YOC Group
  • Lokale advertentienetwerken – richt u op die uitgevers waarvan bekend is dat gebruikers op zoek zijn naar lokale informatie (restaurants, winkels, enz.)
    • Uitgevers zullen waarschijnlijk directoryservices, weersites, enz. Opnemen.
    • Aangezien lokale advertenties gerichter zijn, kosten lokale advertentienetwerken meer, maar leveren ze doorgaans betere resultaten op.
    • Voorbeelden van lokaal advertentienetwerk:
      • xAd
      • YP
  • Affiliate- en CPA-netwerken – adverteerders definiëren het type actie dat ze willen bereiken met mobiele advertenties en specificeren de prijs die ze bereid zijn te betalen aan de uitgever (en het advertentienetwerk) voor elke klant.
    • De adverteerder betaalt alleen wanneer een conversie is behaald.
    • Adverteerders kunnen aangeven op welke sites advertenties worden weergegeven, maar dat kan’Selecteer niet altijd welke uitgever ze willen gebruiken.
    • Voorbeelden van partners en CPA-netwerken:
      • MobPartner
      • SponsorMob

Bronnen

  • Mobiele advertenties: dit is wat werkt en wat niet: online.wsj.com
  • 5 tips om aan de slag te gaan met mobiel adverteren – entrepreneur.com
  • HOE: Aan de slag met mobiele zoekadvertenties – mashable.com
  • 4 bedrijven die winnen met mobiele advertenties – mashable.com
  • Waarom dayparting deel moet uitmaken van uw mobiele strategie – mashable.com
  • Responsive webdesign versus mobiele websites – ontargetinteractive.com
  • 3 redenen waarom responsive webdesign de beste optie is voor uw mobiele SEO-strategie – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Plaats & Mobiel adverteren – perspectiveim.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map